Le aziende puntano sul golf e sostengono il CartaSi Ladies Open

Riparte a pieno ritmo l'ultimo trimestre finanziario e le aziende cercano nuove occasioni di visibilità con il proprio target ottimizzando i budget a disposizione. Tra queste il Gruppo CartaSi, che oggi - giovedì 1 ottobre - ha presentato a Milano il CartaSi Ladies Italian Open, la 22esima edizione del torneo di golf femminile che si svolgerà dal 15 al 17 ottobre sul percorso del Golf Club Le Rovedine, a Noverasco di Opera (MI).

La manifestazione è organizzata dalla Federazione Italiana Golf attraverso il proprio Comitato Organizzatore Tornei dei Professionisti, del quale è presidente Donato Di Ponziano, che gestisce già l'Open d'Italia maschile e il circuito delle gare nazionali Pilsner Urquell Pro Tour.

"Se non avessimo trovato in CartaSi lo sponsor, entrato ufficialmente il 20 agosto, avremmo avuto serie difficoltà a realizzare il torneo - spiega Franco Chimenti (nella foto a sinistra con Michele Stacca, presidente CartaSi), presidente FIG - anche se avremmo allestito in ogni caso la manifestazione data la stagione molto positiva del golf italiano". L'organizzazione del tour ha una storia piuttosto turbolenta: "Inizialmente la gestione delle partnership era stata affidata alla società Play Team - continua Chimenti -, che aveva coinvolto la Regione Sicilia come main sponsor. Al momento della chiusura degli accordi, il partner organizzativo è 'sparito' e la Regione si è tirata indietro, perchè le era stato chiesto un contributo troppo ingente, pari a oltre 1 mln di euro". A questo punto, eliminata Play Team dai giochi, la FIG ha deciso di gestire autonomamente gli accordi con le aziende.

Il contributo degli sponsor vale, complessivamente, 500mila euro, che CartaSi va a coprire con quasi 300mila euro, a cui se ne aggiungono altri 150mila per la promozione del torneo con striscioni e cartellonistica a Milano. Il Gruppo avrà visibilità su tutti i materiali di comunicazione presenti sul campo, una tenda hospitality nella Club House, parcheggi riservati e pass per gli invitati vip e la stampa. I tifosi potranno seguire in tempo reale i risultati dell'Open sul minisito dedicato, che verrà lanciato a breve, raggiungibile dalla homepage Cartasì. Altro strumento di visibilità sono gli estratti conto, spediti a oltre tre milioni e mezzo di clienti consumer, nei quali è stato aggiunto un allegato che pubblicizza la manifestazione e invita ad assistere al torneo, che è a ingresso libero. Anche la clientela b2b, corporate e banche, è stata coinvolta nella partnership.

Per quanto riguarda questa specifica sponsorizzazione, Cartasi ha realizzato internamente e con il contributo dei grafici della FIG i materiali promozionali e la cartellonistica; per le campagne pubblicitarie (l'ultima risale a Natale scorso), invece, non ha un fornitore fisso ma utilizza di volta in volta l'agenzia che meglio soddisfa le esigenze di comunicazione dell'azienda. Tra l'altro il gruppo, che fa capo alla SI Holding, è stato recentemente acquisito dall'Istituto centrale Banche Popolari; per questo le strategie e i budget sono al momento fermi, in attesa della conclusione del processo di integrazione. "Una volta che saremo sotto questo grande gruppo - spiega Barbara Cossetto, direttore commerciale e marketing CartaSi - anche i processi e le scelte in comunicazione di CartaSi potrebbero cambiare".

Insieme al title-sponsor CartaSi, l'evento è sponsorizzato da LG Electronics, Nestlé con i brand Perugina, Acqua Panna e Acqua San Pellegrino (gli ultimi due fornitori ufficiali), Kia Motor Italia, Beachcomber Hotels e ADF Distribution, licenziataria del marchio Hello Kitty golf. L'altro fornitore è Dole, che produce e commercializza frutta. Partner media sono Sky Sport e La Gazzetta dello Sport, con cui la FIG ha stipulato un accordo i cui termini non sono ancora stati divulgati. Ai due partner ufficiali si aggiungono Il Giornale, testata che ha sempre dato grande spazio a questo sport, e le riviste di settore Mondo del Golf e Golf e Turismo, che hanno assicurato la copertura mediatica dell'evento.

Viola Venturelli