Evento b2i
Progetto Atlas, Sottosopra trasforma i dipendenti di MSD Animal Health in campioni e tifosi
Un nuovo sistema operativo, Atlas, comunicato internamente attraverso una campagna awareness e di incentivazione. Nasce così un progetto unconventional, che ha trasformato il team di implementazione in una squadra vincente di basket e i dipendenti in ultras.
Un cambiamento radicale in azienda rappresenta un passaggio delicato. MSD Animal Health introduce in azienda un
nuovo sistema operativo (Atlas), avendo cura di comunicare internamente il cambiamento a due target: il team incaricato di
installare il gestionale e il resto del personale.
Credits:
A Sottosopra, agenzia di comunicazione 'dis-integrata', viene affidata la campagna di incentive e awareness interna.
Ne è nata una doppia campagna con un denominatore comune: il basket.
LA CAMPAGNA INCENTIVE
Il team di implementazione del software è diventato una vera e propria squadra
protagonista del cambiamento, nonché di un album di figurine personalizzato. La distribuzione settimanale
dei pacchetti di figurine ha generato uno scambio acceso tra le unit italiana e olandese, stimolando la cooperazione
e una maggiore conoscenza reciproca in un clima favorevolmente ludico.
Le persone del team sono diventate i leader 'testimonial' del rinnovamento, sostenuti dal tifo di tutti.
Claim della campagna: Forza Atlas!
LA CAMPAGNA AWARENESS
Per essere coinvolti e bene informati, i dipendenti sono stati trasformati in
'ultras' del team Atlas. La comunicazione è filtrata ovunque in azienda, con le modalità del
guerrilla marketing. Corridoi, scrivanie, macchina del caffé, ascensori, toilette, sono stati presidiati da
calpestabili, locandine, gadget, canestri, ecc.
Il personale è stato aggiornato settimanalmente via intranet con la
rassicurazione di fondo: 'So easy, So Atlas'.
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Credits:Cliente: MSD Animal Health
Agenzia: Sottosopra Comunicazione
Direttore creativo: Elena Milazzo
Graphic Designer: Anna Piccini
Copywriter: Elena Milazzo
Video: Ardaco