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Progetto Atlas, Sottosopra trasforma i dipendenti di MSD Animal Health in campioni e tifosi

Un nuovo sistema operativo, Atlas, comunicato internamente attraverso una campagna awareness e di incentivazione. Nasce così un progetto unconventional, che ha trasformato il team di implementazione in una squadra vincente di basket e i dipendenti in ultras.
Un cambiamento radicale in azienda rappresenta un passaggio delicato. MSD Animal Health introduce in azienda un nuovo sistema operativo (Atlas), avendo cura di comunicare internamente il cambiamento a due target: il team incaricato di installare il gestionale e il resto del personale. 

atlas 01.jpg

A Sottosopra, agenzia di comunicazione 'dis-integrata', viene affidata la campagna di incentive e awareness interna. Ne è nata una doppia campagna con un denominatore comune: il basket. 


LA CAMPAGNA INCENTIVE
Il team di implementazione del software è diventato una vera e propria squadra protagonista del cambiamento, nonché di un album di figurine personalizzato. La distribuzione settimanale dei pacchetti di figurine ha generato uno scambio acceso tra le unit italiana e olandese, stimolando la cooperazione e una maggiore conoscenza reciproca in un clima favorevolmente ludico. Le persone del team sono diventate i leader 'testimonial' del rinnovamento, sostenuti dal tifo di tutti. Claim della campagna: Forza Atlas! 

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LA CAMPAGNA AWARENESS
Per essere coinvolti e bene informati, i dipendenti sono stati trasformati in 'ultras' del team Atlas. La comunicazione è filtrata ovunque in azienda, con le modalità del guerrilla marketing. Corridoi, scrivanie, macchina del caffé, ascensori, toilette, sono stati presidiati da calpestabili, locandine, gadget, canestri, ecc. 
Il personale è stato aggiornato settimanalmente via intranet con la rassicurazione di fondo: 'So easy, So Atlas'. 


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atlas 03.jpgCredits:
Cliente: MSD Animal Health 
Agenzia: Sottosopra Comunicazione 
Direttore creativo: Elena Milazzo 
Graphic Designer: Anna Piccini 
Copywriter: Elena Milazzo 
Video: Ardaco

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