Celebrazione - ricorrenza
La Moka Bialetti compie 80 anni e si mette in mostra a Milano
Un’intuizione geniale diventata mito. Cuore della mostra l’area centrale, di forma ottagonale come la silhouette della Moka Express, che custodirà la veneranda capostipite. Spazio anche alla storia della comunicazione del marchio, tra il primo Carosello e i bozzetti di campagne stampa e pubblicità.
Nell’ambito dei festeggiamenti per l’ottantesimo compleanno della
popolarissima caffettiera Moka Express, Bialetti organizza dal 27 novembre all’8 dicembre
presso la Società per le Belle Arti ed Esposizione Permanente di Milano, meglio nota come La
Permanente, una mostra che ripercorre 80 anni di storia e cultura del caffè in Italia
raccontata dalla prospettiva del celebre Omino con i Baffi.
Allestita nella sede della prestigiosa istituzione museale milanese, in Via Turati 34, la mostra si
snoda lungo un percorso che ha inizio con curiosità e racconti legati alla scoperta e diffusione del
caffè, per passare alla sezione dedicata alla produzione del caffè, per poi arrivare ad una esclusiva selezione di antiche caffettiere e strumenti
utilizzati per la preparazione del caffè, che hanno preceduto l’invenzione della Moka Express.
Allestita nella sede della prestigiosa istituzione museale milanese, in Via Turati 34, la mostra si
snoda lungo un percorso che ha inizio con curiosità e racconti legati alla scoperta e diffusione del
caffè, per passare alla sezione dedicata alla produzione del caffè, per poi arrivare ad una esclusiva selezione di antiche caffettiere e strumenti
utilizzati per la preparazione del caffè, che hanno preceduto l’invenzione della Moka Express. Cuore della mostra l’area centrale, di forma ottagonale - richiamo all’ inconfondibile silhouette
della Moka Express, che custodirà la veneranda capostipite - la Moka Express edizione 1933
nata dal genio di Alfonso Bialetti – l’origine dell’idea e le sue successive evoluzioni che hanno
portato alla sua versione moderna: oggetti unici mai esposti al pubblico, provenienti dall’Archivio
Storico Bialetti Industrie.
La seconda parte mostra invece ha due sezioni principali:
- Il complesso processo produttivo della Moka, dalla fusione dell’alluminio al
confezionamento, dalla produzione artigianale con preziosi macchinari d’epoca, a quello industriale
dei giorni nostri.
- Una sezione speciale dedicata alla comunicazione e all’inventiva di Renato Bialetti, figlio di
Alfonso, colui che per primo ebbe l’intuizione di puntare sul nascente Carosello e che divenne poi,
grazie ad una caricatura disegnatagli da Paul Campani, il simbolo stesso della Moka:
l’inconfondibile Omino coi Baffi.
Si potranno così ammirare i bozzetti originali delle campagne
stampa e le prime pubblicità, i caroselli televisivi e le pubblicazioni degli anni ’50 e ’60.
Completano il percorso, una selezione di Moke realizzate come pezzi unici e vari modelli evolutivi
dagli anni '50 ad oggi delle diverse caffettiere Bialetti, con un’attenzione particolare alle soluzioni
tecnologiche più innovative.
Il programma prevede, inoltre, un ricco calendario di appuntamenti: corsi di degustazione di
caffè, esibizioni degli artisti della Cappucino Art, laboratori per i più piccoli e incontri con
istituzioni, università e scuole.
L’evento sarà, infine, l’occasione per esporre e premiare i progetti
dei fortunati vincitori dei concorsi Moka Express Yourself e Moka Celebration lanciati da
Bialetti per l’occasione.
Il programma completo della mostra sarà presto disponibile al sito www.mokabialetti.it e
consultabile sulla pagina Facebook di Bialetti.