Lancio prodotto
Bayer sceglie Breathing per la campagna di Bepanthenol con attività di field mktg
Pianificazione web con declinazione sui social media e attività sul territorio, nelle principali località balneari d'Italia, nei maggiori touch point e alla prossima edizione di 'Bimbi in fiera'. Il tutto per promuovere il libro che raccoglie testimonianze di maternità, alla stesura del quale tutte le mamme possono contribuire.
Bayer ha scelto, a seguito gara, l'agenzia milanese di field marketing, specializzata in ambient e circuiti alternativi di comunicazione Breathing per il progetto btl per Bepanthenol.
Per promuovere la brand awareness, Breathing ha messo a fuoco l’aspetto emotivo di condivisione di esperienza di vita che lega una mamma all’altra.
La maternità, oltre che una gioia, è un compito difficile, pieno di ostacoli e dubbi. Confrontarsi con chi segue lo stesso percorso può aiutare ad affrontare meglio il ruolo di mamma.
Da qui l’idea: un libro dal titolo 'Detto con il cuore' racconti autentici da mamma a mamma edito da Mondadori che sarà in vendita in libreria e farmacia a fine anno. Una raccolta di storie scritte dalle mamme, che possono partecipare al progetto inviando il loro racconto a www.mammaraccontati.it entro il 30 settembre 2013.
A Fondazione Ariel sarà devoluto una parte del ricavato del libro. Ariel è un'organizzazione non profit che da dieci anni assiste, in tutta Italia, le famiglie con bambini disabili per aiutarli a vivere con serenità la loro esperienza.
Madrina dell’iniziativa e presenza strategica: Francesca Valla, la famosa tata della Tv, insegnante, scrittrice, ma soprattutto, a sua volta, mamma.
Sarà lei a coordinare il progetto editoriale, selezionando con il suo team le testimonianze per la realizzazione del libro.
Attorno al libro una strategia che da maggio a ottobre punta sulla sinergia tra web e field marketing. Un’intensa attività di engagement con banner web sui principali siti visitati dal target, una forte presenza sui social network (Twitter, Pinterest) e sui blog.
Sul field è già iniziata la distribuzione capillare di 600.000 leaflet e sample nei touch point più significativi di tutta Italia come parchi, corsi di nuoto e yoga, strutture ospedaliere e pediatriche, negozi premaman e così via.
Inoltre, quest’estate Bepanthenol vuole andare incontro concretamente alle esigenze del target con un servizio originale e insolito: negli stabilimenti delle principali località balneari italiane le mamme troveranno una nursery (con fasciatoi e prodotti) dove potranno cambiare i bebé.
Non solo. Potranno anche incontrare e dialogare con la famosa Tata.
Infine, il 5-6 ottobre appuntamento a Milano a 'Bimbi in Fiera', l’occasione ideale per far conoscere il libro e allo stesso tempo l’efficacia di Bepanthenol.
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Credits Breathing
Direttore creativo: Fabio Lazzaroni
Art director : Roberta Pasqualicchio
Copywriter: Alessandra Rovati
Account director: Egidia Gavazzi
Account: Giulia Ornaghi