Evento pubblico
A Berlino la Casa dei Sogni di Barbie diventa realtà
Per la prima volta in assoluto, apre le porte la casa di Barbie in versione reale. I fan della fashion doll più famosa al mondo potranno vivere un'esperienza unica e interattiva esplorando gli oltre 2.500 mq della Casa dei Sogni e i 1.100 mq destinati all'intrattenimento. Il progetto è di Mattel ed EMS Entertainment e coinvolgerà altre capitali del Nord Europa.
Il 16 maggio i fan di tutte le età hanno potuto scoprire il mondo di Barbie in prima persona. Direttamente nel cuore di Berlino, non lontano dalla famosissima Alexanderplatz, è stata allestita Barbie The Dreamhouse Experience, un’esperienza interattiva che farà prendere vita al mondo della Casa dei Sogni di Barbie.
Nel 2011, EMS Entertainment, azienda attiva nell’ambito degli allestimenti itineranti interattivi, ha ottenuto i diritti per il tour globale dall’azienda produttrice di giocattoli Mattel per l’esibizione della Barbie The Dreamhouse Experience.
EMS e Mattel hanno lavorato insieme sulla progettazione e sulla realizzazione della Casa dei Sogni di Barbie in versione extra-large per oltre un anno.
La Villa di 2.500 mq apre il sipario su particolari degli interni e dello stile di vita della californiana più famosa al mondo.
I fan di tutte le età sono invitati a esplorare la casa dell’icona di stile, a partire dall’ingresso mozzafiato, della cucina e del salotto con balcone fino alla cabina armadio.
I visitatoti sono invitati a toccare, sentire e farsi coinvolgere dai componenti interattivi della casa, rendendola un’esperienza con la E maiuscola. Utilizzando la tecnologia RFID – Radio Frequency Identification (n.d.t. Identificazione a Frequenza Radio), i visitatori hanno l’opportunità di vivere un tour personalizzato nella Casa dei Sogni.
Al momento del check-in, gli ospiti riceveranno un bracciale RFID che sarà la loro chiave personale per accedere a tutte le postazioni interattive dell’intera esperienza. I touchscreen a Led e altri dispositivi tecnologici situati all’interno della casa offriranno ai fan la possibilità di interagire e creare la propria esperienza su misura.
Al termine della visita, il bracciale della Casa dei Sogni potrà essere acquistato o reso. Tutti i dati personali verranno cancellati se i visitatori decidessero di rendere il proprio bracciale.
In ogni stanza, inoltre, gli ospiti troveranno sorprese e attività interattive coordinate all’ambiente e potranno inoltre ‘indossare’ digitalmente gli abiti del Guardaroba dei Sogni di Barbie.
“Abbiamo ideato un concetto di allestimento interattivo completamente nuovo - afferma Christoph Rahofer, presidente e direttore generale della EMS Entertainment -. Le installazioni interattive offrono un’esperienza totalmente nuova a tutti i visitatori”.
1.100 mq aggiuntivi saranno allestiti ad area entertainment: il Palco da Popstar e il Fashion World.
Barbie rimane nella casa di Berlino dal 16 maggio al 25 agosto. La bambola più famosa al mondo continuerà poi il suo tour nel resto della Germania.
La realizzazione di questo progetto pionieristico ebbe materialmente inizio nel 2011. EMS Entertainment ottenne i diritti globali per un’installazione mobile che coinvolgeva i due leader mondiali del mercato del giocattolo e degli allestimenti mobili per unire le forze in una visione comune e creare Barbie The Dreamhouse Experience.