Evento pubblico
ACCESS (GroupM) porta Bio Presto al Giro d'Italia
Oltre alle piattaforme di attivazione per grandi e piccoli, l'agenzia si occuperà anche della misurazione dei ritorni dell’operazione per la marca.
Nell’ambito delle attività di comunicazione a supporto del brand Bio Presto, Henkel ha scelto Access, società di GroupM specializzata in unconventional media & events, per dar vita ad un evento memorabile e inaspettato: la partecipazione di Bio Presto al Giro d’Italia 2014.
La partnership disegna un accostamento veramente inusuale, motivato però dalla condivisione di molti valori dei due brand storici: tradizione, fiducia, familiarità, e capacità di rinnovarsi nel tempo.
“L’obiettivo è quello di creare una vera e propria brand experience - dichiara Davide Bertagnon, Head of Access -. La carovana ciclistica più famosa d’Italia offre infatti l’opportunità di attivare differenti leve di marketing per il consumatore finale, il trade, gli stakeholder".
Access, che oltre ad aver gestito l’advise strategico e operativo della sponsorship si occuperà anche della misurazione dei ritorni dell’operazione per la marca - in termini di notorietà, posizionamento d’immagine, intention to buy - ha privilegiato l’aspetto ludico e il coinvolgimento del pubblico. Tre piattaforme di attivazione per grandi e piccoli, in grado di generare relazione e vicinanza al target.
Nel villaggio di partenza l’iniziativa offre la possibilità di farsi immortalare in ammollo, all’interno dell’oblò di una grande lavatrice; un veicolo brandizzato in Carovana è caratterizzato da uno stendino su cui sono stese Maglie Rosa, short e calzini da ciclista... Nel villaggio di arrivo i presenti potranno invece sfidarsi su due biciclette collegate a una centralina che alimenta le lavatrici: il più veloce sarà primo nel concludere il ciclo di lavaggio.
E, per tutte le tappe, un 'Giro d’Italia macchia per macchia' per evidenziare e risolvere le macchie caratterizzanti le diverse regioni, attraverso sticker che abbinano ogni regione attraversata dal Giro ad una macchia tipica (ad esempio: Puglia macchia di Olio d’oliva).
L’iniziativa prevede il coinvolgimento del trade locale e nazionale con uno special pack dedicato al Giro e servizio di hospitality per gli stakeholder Bio Presto.
“Siamo molto orgogliosi che un brand importante come Bio Presto abbia scelto Access per questo strategico progetto in cui l’esperienza della marca diventa davvero centrale, portando i valori e il vissuto di Bio Presto lungo tutto il territorio, a contatto con le famiglie Italiane”, conclude Bertagnon.
La partnership disegna un accostamento veramente inusuale, motivato però dalla condivisione di molti valori dei due brand storici: tradizione, fiducia, familiarità, e capacità di rinnovarsi nel tempo.
“L’obiettivo è quello di creare una vera e propria brand experience - dichiara Davide Bertagnon, Head of Access -. La carovana ciclistica più famosa d’Italia offre infatti l’opportunità di attivare differenti leve di marketing per il consumatore finale, il trade, gli stakeholder".
Access, che oltre ad aver gestito l’advise strategico e operativo della sponsorship si occuperà anche della misurazione dei ritorni dell’operazione per la marca - in termini di notorietà, posizionamento d’immagine, intention to buy - ha privilegiato l’aspetto ludico e il coinvolgimento del pubblico. Tre piattaforme di attivazione per grandi e piccoli, in grado di generare relazione e vicinanza al target.
Nel villaggio di partenza l’iniziativa offre la possibilità di farsi immortalare in ammollo, all’interno dell’oblò di una grande lavatrice; un veicolo brandizzato in Carovana è caratterizzato da uno stendino su cui sono stese Maglie Rosa, short e calzini da ciclista... Nel villaggio di arrivo i presenti potranno invece sfidarsi su due biciclette collegate a una centralina che alimenta le lavatrici: il più veloce sarà primo nel concludere il ciclo di lavaggio.
E, per tutte le tappe, un 'Giro d’Italia macchia per macchia' per evidenziare e risolvere le macchie caratterizzanti le diverse regioni, attraverso sticker che abbinano ogni regione attraversata dal Giro ad una macchia tipica (ad esempio: Puglia macchia di Olio d’oliva).
L’iniziativa prevede il coinvolgimento del trade locale e nazionale con uno special pack dedicato al Giro e servizio di hospitality per gli stakeholder Bio Presto.
“Siamo molto orgogliosi che un brand importante come Bio Presto abbia scelto Access per questo strategico progetto in cui l’esperienza della marca diventa davvero centrale, portando i valori e il vissuto di Bio Presto lungo tutto il territorio, a contatto con le famiglie Italiane”, conclude Bertagnon.