Birra Peroni dall’11 aprile in mostra a Milano

Il Museo Birra Peroni sarà presente in tutte le sezioni della mostra dedicate alla Memoria del lavoro, al Mito, alla Scoperta del prodotto, alla valorizzazione dell’Heritage e al ruolo dei Musei d’Impresa. 

Nel percorso espositivo, si parte dalla Memoria, testimoniata da immagini di lavoro nelle antiche fabbriche di Roma e Bari, che descrivono Birra Peroni come protagonista dello sviluppo industriale e sociale italiano e offrono un quadro dei mutamenti storico-economici nazionali. Passando al racconto del Mito, le protagoniste sono le 'bionde' che nel tempo hanno colorato il gusto degli italiani per la birra. 

Le femmes fatales delle campagne pubblicitarie televisive che dalla seconda metà degli anni Sessanta, con il motto 'Chiamami Peroni, sarò la tua birra!', sono entrate nelle case degli italiani suggellandone la passione per la bevanda 'gustosa, gagliarda e spumeggiante'. 

Nella sezione Scoperta e Meraviglia il pubblico sarà accompagnato in un viaggio tra gli ingredienti naturali di primissima qualità (acqua, malto d’orzo, luppolo e lievito) che insieme ai controlli rigorosi su tutto il processo produttivo garantiscono la lavorazione della birra 'dal campo al bicchiere'. 

La cultura del prodotto contraddistingue da sempre l’iniziativa imprenditoriale di Birra Peroni. Nella quarta sezione della Mostra, dedicata a Identità e Innovazione, spicca Nastro Azzurro che nel 2013, per il suo 50° anniversario, riscopre i propri simboli e gli elementi iconografici significativi del suo passato e si rifà il look: per il restyling dell’etichetta il brand ha ripreso la linea dell’immagine delle origini, che il consumatore ha in mente come vissuto del prodotto, e onora il suo passato con una nuova piattaforma di comunicazione per proiettarsi nel futuro. 

L’azienda, nata nel 1846 a Vigevano, è cresciuta in tutto il Paese con un progetto imprenditoriale fondato sulla produttività delle risorse italiane. Il glorioso passato - rivissuto dal pubblico nella mostra di Milano tra video-proiezioni, immagini e ricostruzioni - è per Birra Peroni una costante fonte di stimolo: l’adesione dell’azienda a Museimpresa sottolinea il valore del prodotto e delle strategie di crescita costantemente rinnovate, che continuano a collocare l’azienda tra le eccellenze del made in Italy. 

'Per noi che crediamo nell’Italia' oggi accompagna la comunicazione corporate di Birra Peroni e ne ribadisce il senso d’appartenenza a questo Paese. La mostra è a ingresso gratuito ed è visitabile dall’11 aprile al 12 maggio.