Con 'Milano design-in-the-city' il design diventa consumer

Il Design torna protagonista a Milano. A sei mesi dal Salone Internazionale del Mobile, DesignPartners lancia, coordina e promuove un nuovo evento dedicato al product design. Milano design-in-the-city, questo il nome della manifestazione, prenderà vita dal 22 al 25 ottobre e coinvolgerà la città tra percorsi di showroom, iniziative culturali e attività di intrattenimento.

I migliori punti vendita saranno protagonisti di un percorso urbano fruibile a piedi e quindi facilmente accessibile. Doveroso precisare, innanzitutto, che non si tratta di una replica del Fuori Salone, bensì di un’iniziativa diversa per target e ambizioni: “Il Salone del Mobile, così come il Fuori Salone di aprile - ha precisato Luca Fois (nella foto), presidente DesignPartners durante la conferenza stampa di oggi, 15 settembre - è una manifestazione business to business rivolta agli addetti del settore e a un pubblico di professionisti. Durante quei giorni, le aziende presentano i prototipi che vengono poi prodotti a ottobre. Milano design-in-the-city è, invece, un evento business to consumer, rivolto ai visitatori e durante il quale le aziende commercializzano i propri prodotti all’interno degli showroom e punti vendita”. Circa 60 le aziende aderenti, tra le quali Coin, Combines, Elica, Corian Design, Guzzini Shop, La Murrina (nella foto, un allestimento Combines).

Il tema di questa prima edizione è ‘La forma dei sogni’ e sono previsti tre macro percorsi: shop, intrattenimento e cultura. Gli eventi, all’interno dei punti vendita e in città, accompagneranno i quattro giorni dedicati agli amanti del design. Per i visitatori, infine, è previsto un concorso a premi.

Milano design-in-the-city ha il patrocinio del Comune di Milano e dell’ADI-Associazione per il Disegno Industriale. “Il supporto del Comune - ha dichiarato Fois - è necessario per rendere il sistema città non solo visibile, ma anche fruibile al pubblico”. “Milano è la capitale mondiale della creatività - ha commentato Giovanni Terzi, assessore alla Moda, Design ed Eventi del Comune di Milano -. Da sola, la creatività incide per il 50% sul Pil milanese. Milano design-in-the-city è la dimostrazione di quanto sia importante investire in un'industria che genera creatività e, quindi, produttività”. “DesignPartners ha fatto centro -ha affermato Edoardo Croci -assessore alla Mobilità, Trasporti e Ambiente del Comune di Milano -. Con Milano design-in-the-city si va a scoprire nella trama urbana una realtà che già esiste e che non sempre viene valorizzata”. E a proposito di ambiente, Croci ha sottolineato l'attenzione verso i mezzi di trasporto alternativi all'automobile: "Sono stati realizzati veri e propri itinerari in centro città che si percorreranno a piedi, in bicicletta o con i mezzi pubblici, per muoversi in modo sostenibile”.

In Piazza San Babila, largo La Foppa e Via Croce Rossa, invece, saranno sistemati gli Infobox (nella foto sotto, un rendering) dove i visitatori potranno ricevere le informazioni sui percorsi del design e concedersi una pausa di relax. Attenzione alla sostenibilità anche nella segnaletica: gli showroom saranno segnalati attraverso un vaso decorativo progettato per l’evento con all’interno una pianta. Le piante saranno poi destinate alle aree verdi urbane. Come ha specificato Fois, infine, il pubblico atteso per questa prima edizione sarà “un po’ meno internazionale rispetto a quello del Fuori Salone”, ma sicuramente, ha aggiunto “non mancano le potenzialità per attirare, nei prossimi anni, visitatori e acquirenti stranieri”.

Milano design-in-the-city si avvale della media partnership con Casamica, in collaborazione con Rcs Pubblicità. Altri partner: Saeco, De Castelli, Straf hotel&bar, Studio Marco Piva.
La comunicazione dell'evento si avvarrà dell'accordo con Casamica e del sito ufficiale di Milano design-in-the-city, costantemente aggiornato.

Chiara Pozzoli