Eventi noir con Perlana Nero Intenso

Ieri, lunedì 5 ottobre, il terzo piano del Mondadori Multicenter di Piazza Duomo a Milano si è 'tinto di nero' per ospitare un evento originale e innovativo ideato da Henkel e dedicato a Perlana Nero Intenso Experience.

Si tratta di una rassegna sul ‘Nero più intenso’, quello cinematografico, quello letterario e, perché no, anche quello degli abiti. Come il vestito della dark lady che appare sulla locandina della rassegna: per lei e per tutte le donne ci vuole davvero uno 'specialista' del lavaggio per conservare il proprio colore preferito. E lo specialista è Perlana Nero Intenso, il detersivo creato appositamente per i capi scuri che ha voluto realizzare con la rassegna milanese un omaggio originale per tutti gli amanti del genere.

Perlana Nero Intenso Experience è una settimana di vera full immersion nel noir tra film, indagini e delitti, organizzata dalla divisione marketing dell’azienda in collaborazione con Integer (neonato brand di TBWA\Italia dedicato al retail marketing), dove si potranno incontrare alcuni tra i più famosi protagonisti di intrighi e misteri sia nella realtà che nella fiction.

Ieri, ad esempio, e20express ha incontrato l’attore Lorenzo Flaherty (nella foto), e l'ispiratore del suo personaggio televisivo: il colonnello dei carabinieri Luciano Garofano, comandante del RIS di Parma.

Si prosegue oggi 6 ottobre con una serata che entra davvero 'nella mente del delitto' con un incontro tra la giornalista Ilaria Cavo e il criminologo Massimo Picozzi.
Il 7 ottobre Claudio Simonetti, autore delle più famose colonne sonore dei film di Dario Argento, accompagnerà in una emozionante serata musicale e dimostrerà come una magia sonora può trasformare una scena ad alta tensione in un vero concentrato di paura…   
L'8 ottobre la casa di produzione cinematografica Hovo Faber presenta una serata sulla femme fatale nella letteratura e nel cinema Noir. Ci saranno lo scrittore Andrea Pinketts (anche in una inedita veste di attore), il critico cinematografico Alberto Pezzotta, l’attrice Elena Arvigo. Conduce la serata Vittorio Maria De Bonis, ma chi entrerà al Mondadori Multicenter si troverà a chiacchierare anche con Detectives, Dark Ladies e altri personaggi tipici del Noir impersonati da attori.
Il 9 ottobre la direttrice di Velvet, Michela Gattermayer, firma una serata sulla moda in nero, mostrando come questo colore continui ad influenzare il nostro costume. Insieme a lei la scrittrice di noir Claudia Salvatori.
Infine il 10 ottobre la rassegna si chiude con un grande indagatore dei misteri metropolitani: Corrado Augias. Conduce la serata Ilaria Cavo.

Gli incontri, che saranno coordinati da Andrea Carlo Cappi, grande collezionista di misteri e noto giallista, si svolgeranno dalle ore 19 alle ore 21. Il calendario completo è disponibile sul sito www.perlana.it.

Cuore della rassegna anche cinque cortometraggi d’autore che saranno proiettati in apertura di ogni serata. Realizzati da Perlana Nero Intenso, primo brand della detergenza a figurare nei titoli di testa di un film come produttore, si tratta di micro-film carichi di tensione e di intrecci, dai 5 agli 8 minuti di durata, che si avvalgono della collaborazione di un cast di registi e autori già affermati nel mondo della cinematografia. La sposa in nero, Colpo di sonno, Ricordati il mio nome, L'anniversario e Lacrime nere, questi i titoli, sono già in programmazione su Sky Cinema, introdotti dal noto critico cinematografico Gianni Canova .

Fino all’11 ottobre tutti i corti passeranno ancora a rotazione su Sky Cinema Italia, Sky Hits e Sky Cinema 1 e si potrà ritrovarli anche su www.sky.it/nerointenso. È importante, perché i corti si possono votare e tra i votanti sarà estratto un soggiorno a Courmayeur in occasione del Courmayeur Noir Film Festival (7 - 13 dicembre 2009).

"Ci piace sfruttare una comunicazione innovativa - commenta Mara Panajia (nella foto con Andrea Carlo Cappi), marketing director divisione detergenti Henkel Italia -, che vada al di là della classica campagna per detersivi. In questo caso ci siamo lanciati ben oltre, cercando di stabilire un fil rouge con un mondo particolare, ma per certi versi affine al nostro prodotto. Amiamo le sfide e gli eventi inconsuetu e insoliti. Vogliamo andare oltre i nostri confini e credo che stavolta, divenedo produttori cinematografici, la sfida sia stata vinta".

Per quanto riguarda la comunicazione, Panajia afferma che il budget si suddivide in un 70% dedicato all'atl e un 30 % riservato al btl. "L'anno è andato molto bene - prosegue Panajia -, Henkel è cresciuta del 6% e la quota di quest'anno è la più alta mai raggiunta".

"Il budget pubblicitario è in crescita - conclude Panayia -. Stiamo lanciando il nuovo Nelsen Argilla con campagna tv che partirà all'inizio del 2010 (agenzia TBWA, centro media Mediaedge:cia, ndr). Non escludiamo anche una futura campagna con Biopresto, mantenendo sempre Umberto Pelizzari come testimonial".

S.R