Evento pubblico
Gap sceglie Special Glue per presentare la nuova Black Denim Collection alla VFNO
L'agenzia milanese organizzerà due attività in-store promotion a Roma e a Milano, in occasione della Vogue Fashion's Night Out. All'interno degli store di Via Del Corso e C.so Vittorio Emanuele, un mini set fotografico per farsi immortalare in 'american style'.
Special Glue per l’ideazione delle attività in-store si è ispirata alla nuova campagna pubblicitaria di Gap dal claim 'Dress Normal' che celebra i valori che hanno guidato il brand americano negli ultimi 45 anni: l’individualismo e la libertà che nascono dalla consapevolezza di essere autentici.
Per far vivere un’experience memorabile a chi visiterà il punto vendita è stato allestito in ognuno dei due negozi un vero e proprio set fotografico ricalcando le ambientazioni dei diner americani.
Sullo sfondo un back drop nero con la scritta 'Black is a colour', un divanetto di pelle color crema, la mug e l’immancabile coffee pot per rendere l’ambiente ancora più confortevole.
Quattro promoter presiederanno davanti allo store invitando i passanti a entrare per divertirsi con il mini set fotografico: al pubblico entrante saranno consegnati dei 'selfie sticks' per poter realizzare il proprio selfie con una prospettiva più allargata e i capi della nuova collezione Black Denim verranno mostrati da altre due hostess all’interno del negozio.
Inoltre, un modello in vetrina coinvolgerà il pubblico femminile per farsi fotografare insieme. Lo scopo di questa operazione è far vivere un’esperienza unica divertendosi con l’allestimento american style, indossando in anteprima la collezione di Gap e condividendo il tutto attraverso i canali social.
Le sei promotrici e il modello che lavorano a questa operazione sono stati muniti del nuovo smartphone Galaxy S5 per gentile concessione di Samsung.
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Credits Special Glue
Valentina Monopoli: responsabile creatività e strategie
Federico Rava: responsabile di produzione
Eleonora Trevisan: project manager