Roadshow
Barilla e il piacere della pasta. Riparte il tour con Living Brands
Dopo il successo dell'edizione 2013 che ha fatto registrare 660.000 contatti diretti, Barilla torna in tour con Living Brands, dotto la direzione creativa di Francesco Antinolfi. Tre mesi, venti tappe e 126 ricette fino ad aprile. una piattaforma integrata di consumer e shopper engagement con l'obiettivo quello di dare vita a una vera e propria mall domination.
È ripartito da Bologna e Modena lo scorso weekend (31 gennaio – 3 febbraio) e attraverserà tutta la Penisola, durante tre mesi e 20 tappe, il tour Barilla 'Oggi Pasta Con?'.
Il progetto, curato dall'agenzia Living Brands, celebra la pasta, il piatto più amato dagli italiani, e racconta quanto sia speciale questo prodotto: un ingrediente capace di rendere ogni giorno diversa la tavola, grazie a centinaia di formati da abbinare a una varietà infinita di condimenti.
Sono 126 le ricette che Barilla proporrà durante il tour: facili e gustose, per provare un’idea nuova ogni giorno, con tante soluzioni per un’alimentazione equilibrata e genuina.
Il progetto presenta una piattaforma integrata a 360° di consumer e shopper engagement che ha come obiettivo quello di dare vita a una vera e propria mall domination, coinvolgendo i consumatori e gli shopper e suggerendo loro utili insight d’acquisto e di consumo per riscoprire ogni giorno la pasta come soluzione facile, fantasiosa e leggera per la propria lista della spesa e da portare in tavola ogni giorno.
«L’attività 2013, composta da un engagement journey che coinvolge il consumatore in molteplici touch point, dall’esterno all’interno delle gallerie e dei punti vendita presidiati, ha dato ottimi risultati - dichiara Francesco Antinolfi, partner e direttore creativo di Living Brands -. È per questo motivo che Barilla ha scelto, dopo le 40 tappe del tour 2013, di riprendere immediatamente nel 2014 l’attività fino a fine aprile per poi implementare successivamente un format ancora più evoluto, a cui in questo momento stiamo lavorando affinché la piattaforma sia ancora più efficace nel raggiungimento degli obiettivi posti».
Ecco i KPI’s delle 40 tappe realizzate in 116 giorni d’attività da giugno a dicembre 2013:
- 660.000 contatti diretti
- 125.000 degustazioni
- 2.200.000 ricette collezionate
- 232 premi finali vinti
Il tour continuerà fino ad aprile 2014, toccando altri 18 mall tra i più performanti d’Italia.
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Credits Living Brands
Direttore creativo e copy: Francesco Antinolfi
Direttore di produzione: Mauro Busolo
Producer: Luisa Framorando e Diego Petraccaro
Art Director: Mauro Marcomini
Scenografie: Vivien Casha