Roadshow
BMW: exclusive roadshow negli Aeroclub e Tennis Club d’Italia
Un progetto di marketing esperienziale di Semios del Gruppo Key-Stone, a supporto del lancio delle nuove BMW Serie 3 Coupé e Cabrio: 20 tappe in tutta Italia, progettate con obiettivi di lead generation e conquista di nuovi target.
'Il piacere è uno spettacolo itinerante': al via il progetto di marketing esperienziale che comprende 20 tappe in tutta Italia, progettate e seguite per BMW Italia da Semios, agenzia di comunicazione integrata del Guppo Key-Stone.
Non solo visibilità del prodotto ma soprattutto affinità col proprio mondo di appartenenza ed esperienze di guida qualificate, con obiettivi di lead generation e conquista di nuovi target. Due percorsi coinvolgono parallelamente differenti location ogni week end. Luoghi del tempo libero in una selezione altamente profilata di Aeroclub e Tennis Club: in linea con i valori del brand e dove il target abituale mostra una forte predisposizione all’intrattenimento ed è stimolato da proposte ed esperienze innovative.
Gli ambiti sono stati scelti sulla base del concetto di originalità e anticonformismo, luoghi dove poter fare leva sulla parte 'attiva' del target, coinvolgerlo sugli aspetti del 'piacere' a lui più affini: divertimento, adrenalina, velocità, dinamicità, libertà. In particolare per gli Aeroclub, chi fa parte dell’ambiente del volo accede ad un mondo unico di libertà personali ed esperienze. Lo spazio aperto di un aeroclub esalta l’attività del progetto, attrae chi sa sperimentarsi e dare prova di sé, chi vive ciò che gli piace a contatto con se stesso e scegliendo ciò che vuole essere. I Tennis Club sono stati individuati secondo logiche di livello di prestigio e di coerenza con i valori del marchio BMW.
La vettura si cala in uno spazio libero ed è vissuta 'fuori dai condizionamenti e dai luoghi comuni'. Inoltre gli eventi hanno la duplice connotazione di offrire l’esperienza di guida BMW agli appassionati del volo e del tennis e avvicinare a questi mondi i non soci. Senza mai dimenticare, per entrambi gli ambiti, la possibilità oggettiva di prova in contesti e percorsi studiati da piloti esperti, che permettono di testare le vetture nelle differenti condizioni di guida. Di seguito il calendario dettagliato dell’attività e delle location:
10-13 giugno Aeroclub Torino
10-13 giugno Country Club Cuneo
17-20 giugno Aeroclub Bergamo
17-20 giugno Aeroclub Brescia
23-27 giugno Tennis Club Zeta 2 Modena
23-27 giugno Tennis Club Circolo Canottieri Padova
1-4 luglio Aeroclub Adele Orsi Varese
30 giugno - 4 luglio T.C. Circolo Canottieri Olona Milano
8-11 luglio Aeroclub Lugo di Romagna
8-11 luglio Aeroclub Verona
15-18 luglio Aeroclub Savona
14-18 luglio Tennis Club Petrarca Napoli
21-25 luglio Tennis Club Umberto Catania
21-25 luglio Tennis Club Palermo
9-12 settembre Aeroclub Arezzo
9-12 settembre Aeroclub Viterbo
22-26 settembre Tennis Club Lecce
23-26 settembre Aeroclub Bari
29 sett -3 ottobre T.C. Circolo Canottieri Roma
30 sett -3 ottobre Aerostazione dell’Urbe Roma
Non solo visibilità del prodotto ma soprattutto affinità col proprio mondo di appartenenza ed esperienze di guida qualificate, con obiettivi di lead generation e conquista di nuovi target. Due percorsi coinvolgono parallelamente differenti location ogni week end. Luoghi del tempo libero in una selezione altamente profilata di Aeroclub e Tennis Club: in linea con i valori del brand e dove il target abituale mostra una forte predisposizione all’intrattenimento ed è stimolato da proposte ed esperienze innovative.
Gli ambiti sono stati scelti sulla base del concetto di originalità e anticonformismo, luoghi dove poter fare leva sulla parte 'attiva' del target, coinvolgerlo sugli aspetti del 'piacere' a lui più affini: divertimento, adrenalina, velocità, dinamicità, libertà. In particolare per gli Aeroclub, chi fa parte dell’ambiente del volo accede ad un mondo unico di libertà personali ed esperienze. Lo spazio aperto di un aeroclub esalta l’attività del progetto, attrae chi sa sperimentarsi e dare prova di sé, chi vive ciò che gli piace a contatto con se stesso e scegliendo ciò che vuole essere. I Tennis Club sono stati individuati secondo logiche di livello di prestigio e di coerenza con i valori del marchio BMW.
La vettura si cala in uno spazio libero ed è vissuta 'fuori dai condizionamenti e dai luoghi comuni'. Inoltre gli eventi hanno la duplice connotazione di offrire l’esperienza di guida BMW agli appassionati del volo e del tennis e avvicinare a questi mondi i non soci. Senza mai dimenticare, per entrambi gli ambiti, la possibilità oggettiva di prova in contesti e percorsi studiati da piloti esperti, che permettono di testare le vetture nelle differenti condizioni di guida. Di seguito il calendario dettagliato dell’attività e delle location:
10-13 giugno Aeroclub Torino
10-13 giugno Country Club Cuneo
17-20 giugno Aeroclub Bergamo
17-20 giugno Aeroclub Brescia
23-27 giugno Tennis Club Zeta 2 Modena
23-27 giugno Tennis Club Circolo Canottieri Padova
1-4 luglio Aeroclub Adele Orsi Varese
30 giugno - 4 luglio T.C. Circolo Canottieri Olona Milano
8-11 luglio Aeroclub Lugo di Romagna
8-11 luglio Aeroclub Verona
15-18 luglio Aeroclub Savona
14-18 luglio Tennis Club Petrarca Napoli
21-25 luglio Tennis Club Umberto Catania
21-25 luglio Tennis Club Palermo
9-12 settembre Aeroclub Arezzo
9-12 settembre Aeroclub Viterbo
22-26 settembre Tennis Club Lecce
23-26 settembre Aeroclub Bari
29 sett -3 ottobre T.C. Circolo Canottieri Roma
30 sett -3 ottobre Aerostazione dell’Urbe Roma