Roadshow
Mini Drive In, installazione itinerante per il lancio della nuova Mini Cabrio
Il progetto, curato da Magic Touch, il dipartimento di Posterscope dedicato all’unconventional OOH, si ispira allo stile dei 'Drive In' della West-Coast americana anni ’60. L’esposizione dell’installazione avverrà in quattro tappe.
Per il lancio della nuova Mini Cabrio, Posterscope Italia Out of Home specialist del Gruppo Aegis Media, ha ideato e coordinato la realizzazione dell’installazione itinerante 'Mini Drive In'.
Il progetto curato da Magic Touch, il dipartimento di Posterscope dedicato all’unconventional OOH, si ispira allo stile dei 'Drive In' della West-Coast americana anni ’60. La nuova Mini Cabrio è posizionata di fronte ad un Led screen di 10mq, che dalle 10 alle 24 trasmette contenuti relativi al nuovo modello della Mini e vari trailer dei film in programmazione nelle sale cinematografiche.
A integrare la scenografia, un espositore di caramelle in stile vintage funge da desk per le hostess che, oltre a invitare il pubblico a vedere l’auto, raccolgono i dati per l’accredito al Test-Drive, omaggiando gli iscritti con il catalogo ed un dolce gadget Mini: una metallic-box di caramelle.
L’esposizione dell’installazione avverrà in quattro tappe: a Milano, in Largo La Foppa (20-22 maggio) e alle Colonne di San Lorenzo (26-28 maggio) e successivamente a Roma, in Piazza Trilussa (9-12 giugno) e in Ponte Milvio (16-18 giugno).
Il concept Mini Drive In viene ripreso nella campagna Cinema con una produzione ad hoc di 20” che fa vivere agli spettatori del multisala l’esperienza del Drive In, simulando il cielo stellato all’interno della sala. La campagna sarà on air a metà giugno, dall’ 11 al 14 e dal 18 al 21, in 4 multisala a Milano e Roma.
La comunicazione unconventional sul territorio e nei Cinema integra la pianificazione Out of Home allargata a copertura del territorio on air in maggio con Medi formati e Poster luminosi in 20 capoluoghi, Maxi affissioni a Milano/Roma e cartoline pubblicitarie.