Alfa MiTo strizza l’occhio al target femminile nel nuovo spot di A.Testa

Un rivoluzione per un brand che da quando è nato si è contraddistinto per una connotazione decisamente maschile, anche se, spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, marketing communication manager “in realtà circa il 30% di coloro che acquistano Alfa MiTo è una donna”.

Proprio a questa fetta di acquirenti donne, di solito poco rappresentate nella comunicazione del marchio, si rivolge il nuovo film che, pur proseguendo il format che ruota attorno alla celebre frase di Bob Dylan ‘'Nothing is so stable as change', racconta di una giovane figura femminile dal carattere forte che cammina nel mezzo di una strada trafficata pronunciando la frase “so bene dove devo andare, e anche come arrivarci'. Perchè è adesso che la mia vita chiede strada, è ora di rimettersi in gioco”.

“La strategia di comunicazione Alfa Romeo – spiega Spagnulo –intende proseguire confermando un format ben riconoscibile, a cui fa la frase di Bob Dylan  farà da baseline, ma introducendo, di volta in volta, novità nei personaggi, nelle ambientazioni, nei messaggi.

Il precedente spot, ad esempio, raccontava il desiderio di libertà e la spinta al cambiamento dei giovani i a cui l'auto si rivolge, ritratti in momenti notturni, emozionanti e adrenalinici  come un tuffo nudi nel mare, una corsa al vento nel deserto, seguendo le tracce di 'Nothing is so stable as change'. Ora guardiamo al target femminile dell’auto, mettendo in scena, in un’ambientazione metropolitana, una donna di carattere, che nell’onda del cambiamento sa che direzione prendere”.

La musica continua dunque ad essere il riferimento più importante per il modello,  sponsor anche di numerosi festival di musica elettronica come il Club to Club, ma questa volta il riferimento musicale si fa più sottile e allusivo rispetto alla precedente campagna con protagonista il deejay Bob Sinclar.

La campagna è stata girata a Barcellona da Akita Film con la regia di Luca Maroni e sarà pianificata per una decina di giorni sulle principali reti nazionali. Previste anche stampa, radio e web. Pianifica Maxus Mc2.

Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), ha debuttato da poco sugli schermi anche la nuova campagna di Alfa Romeo Giulietta che, coerentemente con la strategia Alfa Romeo, prosegue lo stile creativo costruito su un crescendo verbale di esortazioni ammiccanti nei confronti della vettura. A pronunciarle,  questa volta, è una voce maschile, simbolo di chi sta alla guida:  'Ti voglio brillante, ti voglio seducente ...Sei pronta alla sfida?' a cui segue il claim 'Io sono Giulietta mettimi alla prova'.

La creatività è di Armando Testa, con la produzione di Akita Film e la regia di Luca Maroni.

In un mercato automobilistico europeo in netto calo e una congiuntura economica nazionale difficile, gli investimenti pubblicitari Alfa Romeo resteranno in linea con il 2011.
Come aveva spiegato alcune settimane fa Spagnulo: “Il budget resta coerente con il 2011, ma verrà aggiustato di volta in volta in base all'andamento del mercato.  L'obiettivo, per l'anno, è di ottenere buoni risultati con le campagne di comunicazione che si focalizzeranno su Giulietta e MiTo. Il digitale cresce e quest'anno rappresenterà una quota superiore al 13% degli investimenti totali, anche se la televisione resta il mezzo principale per raggiungere ampie fette di pubblico in tempi brevi”.