NC Digital Awards 2026. MediaWorld vince il premio Innovazione nella Comunicazione Digitale. Sodano: «Il Retail Media è uno dei nostri core business. La tecnologia diventa esperienza»

Integrare dati, tecnologia ed esperienze per rafforzare la relazione con i consumatori e creare nuove opportunità di business per i brand partner. È questa la direzione della strategia di comunicazione di MediaWorld, raccontata da Francesco Sodano, Marketing Director, dopo la vittoria agli NC Digital Awards 2026 nella categoria Innovazione nella Comunicazione Digitale.

Retail Media, una leva strategica per la crescita

Tra i pilastri del modello c'è il Retail Media, piattaforma lanciata alla fine del 2022 e oggi una delle principali aree di crescita dell'azienda. «Abbiamo investito tantissimo e oggi rappresenta uno dei nostri core business», spiega Sodano.

L'offerta comprende soluzioni onsite, con annunci sponsorizzati sul sito, offsite, per raggiungere i clienti attraverso attività esterne alle piattaforme proprietarie, e in-store, con iniziative pubblicitarie all'interno dei punti vendita. A queste si aggiunge la componente data, che consente ai partner di monitorare i risultati delle campagne attraverso strumenti di reportistica dedicati, anche in tempo reale.

L'obiettivo è accompagnare i brand lungo tutte le fasi del funnel di marketing, dalla notorietà alla conversione, mettendo in relazione canali fisici e digitali e integrando attivazione commerciale e misurazione delle performance.

Dalla comunicazione di prodotto all'intrattenimento

L'evoluzione riguarda anche il linguaggio del brand. MediaWorld ha scelto di ampliare i propri territori di comunicazione, puntando su tre direttrici: passione, talento ed esperienza. «Abbiamo vissuto un cambiamento radicale nel modo di comunicare, soprattutto nell'ambito del digitale, dove abbiamo innovato tantissimo», racconta Sodano.

La partnership con Olimpia Milano si inserisce nel mondo dello sport, valorizzando principi condivisi come il gioco di squadra e la ricerca delle performance. Le collaborazioni con X Factor e Italia's Got Talent, invece, puntano a raccontare la tecnologia come strumento capace di abilitare il talento e la creatività.

Sul fronte dell'esperienza, un ruolo centrale è affidato a Lucca Comics & Games, dove MediaWorld sarà presente per il quinto anno consecutivo nel 2026 con un padiglione di oltre 600 metri quadrati. Un investimento che conferma la volontà di coinvolgere direttamente le community e trasformare la tecnologia in un'esperienza da vivere, andando oltre la tradizionale comunicazione commerciale.

I 35 anni in Italia tra eventi e attivazioni

Tra i progetti più importanti del 2026 c'è il 35° anniversario di MediaWorld in Italia, nata nell'ottobre 1991. Per celebrare la ricorrenza, l'azienda ha realizzato con l'agenzia creativa Armando Testa un videomanifesto dedicato alle emozioni delle prime volte nell'utilizzo della tecnologia.

Il programma comprende anche iniziative promozionali e attività phyigital nei punti vendita, pensate per coinvolgere i clienti insieme ai brand partner attraverso sfide ed esperienze legate alla tecnologia.

A completare il progetto sarà un bike tour lungo l'Italia con protagonista l'amministratore delegato, che ripercorrerà la storia dell'insegna dal primo punto vendita aperto a Curno nel 1991 fino alle nuove aperture previste nel 2027.

Un ecosistema integrato tra dati e relazione con il pubblico

La strategia di MediaWorld punta a far dialogare strumenti di marketing, contenuti ed esperienze all'interno di un unico sistema. Da una parte, il Retail Media offre ai partner soluzioni per raggiungere i consumatori e misurare i risultati; dall'altra, sport e intrattenimento contribuiscono a rafforzare la riconoscibilità del brand e il coinvolgimento del pubblico.

È in questa integrazione tra innovazione digitale, obiettivi commerciali ed esperienza che si inserisce il riconoscimento agli NC Digital Awards 2026, a conferma di un percorso che punta a trasformare la comunicazione in una leva strategica per lo sviluppo del business e della relazione con i consumatori.

Davide Riva