Manera: "Grandi investimenti su Peroni Nastro Azzurro con campagne, eventi, sponsorizzazioni e budget in crescita a doppia cifra. La partnership con Scuderia Ferrari HP regala ai tifosi esperienze esclusive"

In occasione dell'inaugurazione, a Milano, di The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% con un evento a Palazzo Reale firmato 2night, la direttrice marketing ha spiegato ad ADVexpress le strategie e le attività dedicate al brand, anche nelle sue varianti 0,0% e Capri.

Peroni Nastro Azzurro è il brand di punta di Birra Peroni, con importanti investimenti in comunicazione, in crescita a doppia cifra quest'anno (+15%) e previsti in aumento anche l'anno prossimo, per sostenere anche le varianti 0,0% e Capri, con i partner YAM112003 per la creatività e OMD per il media.

Lo ha dichiarato ad ADVexpress la direttrice marketing Viviana Manera a margine dell'evento di inaugurazione di The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% a Palazzo Reale firmato 2night, lo scorso 3 settembre (leggi news) con i piloti Charles Leclerc e Lewis Hamilton.

In programma campagne pubblicitarie, eventi e sponsorship per rafforzare l'awareness del brand e coinvolgere i consumatori con experience innovative, a partire dalla partnership con Scuderia Ferrari HP, realizzata nell'ambito del Gran Premio di Monza, che intende "creare esperienze uniche e coinvolgenti per i tifosi" ha sottolineato la manager.

"Sin dall'inizio, l'obiettivo della partnership tra Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Scuderia Ferrari HP è stato quello di mettere tifosi e appassionati al centro offrendo loro esperienze ricercate. L'incontro con i due piloti è la massima espressione del nostro impegno nei confronti del pubblico. Siamo lieti di averlo fatto in una serata così speciale, che ci ha dato l'opportunità di condividere l'esclusività di due marchi iconici, sinonimo di passione e stile italiano a livello globale".

Arrivati in Piazzetta Reale e accolti in diretta TV dai giornalisti sportivi di Sky Sport Davide Camicioli e Vicky Piria, Leclerc, global brand ambassador Peroni Nastro Azzurro 0.0% e Hamilton hanno salutato con grande entusiasmo il pubblico, accorso per autografi e foto nella cornice milanese. La serata, intitolata "Drive to Monza", ha dato ufficialmente il via a un momento di puro spettacolo in un luogo dove tutto aveva il colore dalla passione per il motorsport.

Oltre ai piloti, la serata alla The House of Peroni Nastro Azzurro 0.0% ha visto come ospiti anche nomi importanti del panorama nazionale e internazionale - tra gli altri Rkomi, Stefano Accorsi, Melissa Satta - e si è conclusa con il dj set e l'esibizione live dei Meduza, il noto gruppo italiano candidato ai Grammy Award.

Inoltre, la partecipazione di Ray-Ban in qualità di partner speciale ha permesso al brand di offrire agli ospiti un'esperienza ancora più completa. Nel corso dell'evento, il brand ha presentato la linea di occhiali in Special Edition creata per l'occasione.

La serata è stata impreziosita anche dalla cena ideata da Giacomo Milano, accompagnata da Peroni Nastro Azzurro 0.0%, grazie anche alla presenza di Patrick Pistolesi - bartender di fama mondiale - che per l'occasione ha creato i signature drink di Charles Leclerc e Lewis Hamilton.

A creare hype attorno all’evento, l’agenzia YAM112003 ha seguito la campagna social – sia in fase teaser che OOH, in tutta la città – in affiancamento a WaMe e Savoirfaire PR per la parte di comunicazione e PR, on e offline. YAM112003 è confermata per la creatività anche per l'anno prossimo, come anche il centro media OMD.

Credits - Creative & Production Agency: 2night Spa

Direttore Creativo: Simone Tomaello
Strategy Manager: Serena Barzazi
Strategy Expert: Paolo Besegato
Client Manager: Lorenzo Rossi
Account Executive: Michele De Cello
Account Manager: Elisena Stangoni
Operational Team: Sara Ragogna, Anna del Fabbro, Elia Marchesini
Location & Safety Executive: Maura dalla Pria
Graphic Design: Eliseo Ferla, Irene Lazzarini

Credits - YAM112003

Creative Director: Giuseppina Iaccarino
Content Director: Alessia Gargiulo
Account Manager: Cecilia Tosi
Social Media Manager: Veronica Giuffrè
Senior Art Director: Luca Cantavenera
Junior Art Director: Emanuele D’Alessandro
Graphic Designer: Joao Schmidt
Project Manager: Federica Cagnoni
Producer: Francesca Garbarino

Credits PR - WaMe

Direttore Operativo: Alessia Molino
Direttore Servizio Clienti: Alice Mussi
Senior PR Account: Maria Rosaria Savona
PR Executive: Adele Varenna

Credits PR - Savoirfaire PR

Direttore Operativo: Valeria Carbone
⁠Senior PR Account: Giovanna Bellantonio

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