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Scenari

In ascolto della Generazione Z. La nuova ricerca di TEAM LEWIS spiega perché per un marketer è sempre più fondamentale capire gusti e desideri di questa fascia di pubblico

Quasi la metà dei Gen Z (45%) preferisce spendere il proprio denaro per vivere un’esperienza, più che per prodotti o servizi. I contenuti video sono i favoriti sui social media, con una netta preferenza del 48% per i video di breve durata. Il passaparola continua a essere un fattore cruciale nella scelta di un prodotto o un servizio nel 40% dei casi, ma conta anche l’opinione degli esperti. Quasi il 18% degli intervistati si fida delle recensioni di esperti del settore, come blogger, streamer o influencer di nicchia. Riguardo l’advertising, il 16% dei partecipanti al sondaggio ritiene la pubblicità online efficace per scoprire nuovi brand, e l’8% pensa lo stesso per la pubblicità in televisione e sulla stampa. Il social media più utilizzato da questa generazione è Instagram (64%), seguito da YouTube e Tik Tok. Facebook è usato con costanza solo dal 3,8%.

Fino a non molto tempo fa il mondo sembrava dominato dai Millennial, ma negli ultimi tempi una nuova generazione ha iniziato a salire alla ribalta: la Gen Z.

Da sempre attenta alle nuove tendenze e alle abitudini di consumo, TEAM LEWIS, agenzia globale di marketing, associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, presenta un’analisi di questa nuova generazione Generazione Z. Pronti per gli Zoomer?

Le persone nate fra la metà degli anni ’90 e il 2010 rappresentano oggi il gruppo generazionale più numeroso, in confronto a quelli precedenti, come Millennial, Generazione X o Boomer. Si tratta di persone con un’età compresa fra gli 11 e i 26 anni, preadolescenti e giovani adulti che si stanno affacciando in questi anni al mondo dei consumi e del lavoro e proprio per questo motivo, suscitano un grande interesse da parte dei professionisti del marketing che ne vogliono conoscere tutti gli aspetti.

TEAM LEWIS ha condotto tra fine settembre e inizio ottobre un sondaggio rivolto a persone fra i 16 e i 26 anni, per approfondire il modo in cui questa generazione naviga in internet, prende decisioni d’acquisto o preferisce un brand piuttosto che un altro. Grazie alle oltre 340 risposte raccolte, è stato possibile identificare i fattori cruciali nella scelta dei brand favoriti e nel processo di acquisto, offrendo così uno spaccato sulla Gen Z in Italia. L’analisi è, infatti, in grado di rilevare insight utili per orientare le strategie di marketing e la comunicazione, arrivando al cuore degli Zoomer.

Alcuni dei risultati chiave:

  • Quasi la metà dei Gen Z (45%) preferisce spendere il proprio denaro per vivere un’esperienza, più che per prodotti o servizi;
  • I contenuti video sono i favoriti sui social media, con una netta preferenza del 48% per i video di breve durata;
  • Il passaparola continua a essere un fattore cruciale nella scelta di un prodotto o un servizio nel 40% dei casi, ma conta anche l’opinione degli esperti. Quasi il 18% degli intervistati si fida delle recensioni di esperti del settore, come blogger, streamer o influencer di nicchia;
  • Riguardo l’advertising, il 16% dei partecipanti al sondaggio ritiene la pubblicità online efficace per scoprire nuovi brand, e l’8% pensa lo stesso per la pubblicità in televisione e sulla stampa.
  • Il social media più utilizzato da questa generazione è Instagram (64%), seguito da YouTube e Tik Tok. Facebook è usato con costanza solo dal 3,8%.

“Per le aziende consumer il target dei Gen Z sta diventando sempre più importante”, ha commentato Chiara Morelli, General Manager di TEAM LEWIS Italia (nella foto), “È necessario che i professionisti del Marketing e delle PR ascoltino le necessità e i bisogni degli Zoomer, al fine di sviluppare strategie e piani di comunicazione capaci di offrire soluzioni e risposte in grado di modellare il mercato futuro a loro misura.”

“I marketer hanno sempre più bisogno di comprendere ed entrare in contatto con la Generazione Z in modo efficace per stabilire una relazione stabile e di valore”, dichiara Federica Campori, Strategy Director di TEAM LEWIS Italia. “L’analisi condotta è nata proprio per aiutare i professionisti a capire questo target e offrire consigli utili da poter applicare alle proprie strategie di marketing e sfruttare con azioni concrete.”

Per scaricare il report completo: https://bit.ly/3bcINhT

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