Croci: "Per il rilancio di Levissima+ una campagna con la creator Giulia Calcaterra, influencer activation, digital, OOH per valorizzare il posizionamento wellness, lifestyle e functional beverage delle bibite". Progetto di Ogilvy, Edelman e OpenMind

Levissima ha rilanciato Levissima+, la linea di bibite funzionali che presenta oggi una veste rinnovata, con nuove ricette, gusti ancora più distintivi e un’identità completamente ripensata.
La gamma evolve con un look più moderno e colorato, studiato per valorizzare in modo chiaro i benefici e le caratteristiche di ciascuna referenza, insieme a profili aromatici rinnovati pensati per offrire un’esperienza di gusto ancora più piacevole e contemporanea.
La linea si compone di sei referenze: Focus, Energia, Ricarica, Immuno, Drenante e Vitalità, accomunate da un profilo low sugar e low cal e sviluppate per accompagnare i diversi momenti della giornata, combinando funzionalità e gusto.

In occasione di questo restyling, ADVexpress ha intervistato Chiara Croci, Senior Brand Manager Levissima, che ha spiegato le strategie di comunicazione definite per il brand.

Qual è la campagna prevista per il lancio delle nuove bibite Levissima+?
La campagna dedicata a Levissima+ accompagna il rilancio completo della gamma, che si presenta con nuove ricette, gusti rinnovati e una nuova identità visiva più contemporanea e immediata. Il progetto nasce dall’idea che oggi il benessere rappresenti un elemento centrale della quotidianità, capace di accompagnare le persone nei diversi momenti della giornata.
La comunicazione ruota quindi attorno al concetto di attitudine al benessere, in continuità con il posizionamento di Levissima. La campagna valorizza il nuovo posizionamento di Levissima+ nel mondo wellness, lifestyle e functional beverage, parlando a un pubblico dinamico e attento agli stili di vita attivi.
Tra i volti coinvolti nella campagna figura anche Giulia Calcaterra, main creator del rilancio della gamma, scelta per la sua affinità con i valori di benessere, fitness e lifestyle del brand.

Quali mezzi sono pianificati?
Il piano media prevede una strategia integrata sviluppata su più touchpoint. La campagna viene supportata da influencer activation e push media digital per circa 10 settimane, con il coinvolgimento di creator e lifestyle icons coerenti con il mondo wellness e lifestyle del brand.  Sul fronte media è prevista inoltre una pianificazione Out Of Home, con circuiti digitali e affissioni in aree urbane strategiche, tra cui Milano, oltre a una campagna video YouTube attiva, sviluppata con logiche di ottimizzazione e targetizzazione dell’audience. A queste attività si affiancano contenuti social, attività PR, storytelling editoriale e presidio di eventi legati al benessere e al fitness, in linea con la strategia del brand di costruire una relazione continua con la propria community.

Qual è l’agenzia creativa e quale il centro media?
L’agenzia creativa che firma la campagna è Ogilvy, mentre il centro media è OpenMind. Il progetto si inserisce all’interno della strategia di comunicazione integrata sviluppata per Levissima, le attività di PR sono di Edelman.

Quali sono gli obiettivi del lancio?
Il rilancio di Levissima+ punta a consolidare ulteriormente il ruolo del brand all’interno del segmento delle bibite funzionali, attraverso una proposta più contemporanea sia dal punto di vista del gusto sia dal punto di vista dell’identità visiva.
La strategia mira ad aumentare awareness e consideration della gamma, valorizzando il concetto di wellness quotidiano e rafforzando il legame tra idratazione, benessere personale e stile di vita attivo. Un altro obiettivo chiave è intercettare nuovi consumatori, creando contenuti e attivazioni capaci di generare coinvolgimento e dialogo con la community, sia online sia durante gli eventi.

Quali altre iniziative sono previste tra eventi e sponsorship?
Levissima continua a presidiare appuntamenti legati a fitness, wellness e lifestyle. Tra questi, Rimini Wellness rappresenta uno degli eventi centrali della strategia 2026: per il secondo anno consecutivo il brand partecipa alla manifestazione presentando al pubblico la nuova gamma Levissima+ attraverso degustazioni, attività esperienziali e momenti di incontro con la community. In questo contesto è prevista anche la partecipazione di Giulia Calcaterra, atleta e content creator, che incontrerà il pubblico presso lo stand Levissima. Per Issima continuano inoltre le attività educational e le limited edition dedicate ai più piccoli, sviluppate con partner come SpongeBob.