500, uno spot che è più di uno spot per una macchina che è più di una macchina

Ieri sera il mega evento che che ha coinvolto la città di Torino e gli Italiani grazie alla diretta trasmessa da Canale 5. Questa mattina la conferenza stampa internazionale presso il Palazzetto Olimpico al cospetto di oltre mille giornalisti provenienti da tutto il mondo. Protagonista della scena ancora lei, la nuova 500. A presentarla e a parlare delle strategie di sviluppo della piccola 'ammiraglia' sono intervenuti Luca De Meo, Responsabile brand & commercial e Sergio Marchionne, amministratore delegato Fiat.

La conferenza stampa è stata un vero e proprio evento con forti connotati di innovazione e interazione. Ad esempio, agli intervenuti è stato chiesto di inviare degli sms con cui proporre un aggettivo o una frase sulla nuova vettura, istantaneamente proiettati sul megaschermo bianco alle spalle dei relatori. Come pure, inedita è stata l'intervista fatta da bambini all'amministratore delegato Sergio Marchionne. Scelte coerenti con l'obiettivo di comunicazione dell'evento: dare una connotazione calda a un'auto "che è una persona con gli occhi che sorridono", ha commentato De Meo. Il responsabile brand & commercial ha subito voluto sottolineare che la 500 non è un punto d'arrivo ma di partenza. "Qualità, emozione, unicità e semplicità sono i valori che denotano un nuovo modello di consumo".

La possibilità delle migliaia di varianti possibili suggerite dai 4 milioni di persone che hanno visitato il sito parlano di una vettura che non intende essere esclusiva ma personale, perfettamente aderente ai desideri dell'individuo. Con una capacità produttiva di 120 mila pezzi l'anno e un costo che va dai 10.500 euro ai 14.500 nella versione 'top'. Ben 25 mila gli ordini già ricevuti che fanno parlare già di un vero e proprio boom.

"La 500 è il manifesto viaggiante della Fiat e rappresenta quello che il Gruppo torinese intende diventare". Basi finanziarie solide; capacità di proiettarsi nel futuro; valori aziendali quali trasparenza, valorizzazione dei talenti, riconoscimento del merito, sono i tre elementi ai quali si ispira il nuovo corso indicato da Marchionne, e dove "la testa si sposa col cuore". L'11 luglio la Fiat compie 108 anni. De Meo è lieto di festeggiare l'evento con la più bella macchina della Fiat e che è convinto avrà un effetto positivo anche sul miglioramento dell'immagine del Gruppo con un conseguente beneficio economico su tutti gli altri modelli. 

Della campagna di comunicazione ADVexpress ha già pubblicato diversi articoli (vedi notizie correlate), agli utenti il privilegio di vedere lo spot presentato questa mattina (click su http://tgcannes.advexpress.it).

Senza nascondere un certo orgoglio Marchionne non nasconde di avere indossato i panni del copywriter nella campagna in tre soggetti (agenzia Leo Burnett ). "Non è un classico spot – tiene a sottolineare - . I tre video riassumono i nostri valori e il nostro DNA. Il ruolo di Luca De Meo e del suo team nella realizzazione". Una Fiat che appartiene a tutti, come la storia degli ultimi 50 anni fatta di eventi felici, come le vittorie sportive, e nefasti come i fatti di terrorismo o di mafia."Si tratta di uno spot che è più di uno spot per una macchina che è più di una macchina". Il format verrà adottato anche in altri paesi come la Francia, ad esempio, dove dal 14 luglio partirà una campagna pubblicitaria.