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A metà ottobre Microsoft in campagna per X-box con McCann
L'azienda resterà on air su tv, radio, online e stampa con la pianificazione di UM sino a Natale. Sugli eventi massimo riserbo, se non un timido accenno a una piccola pianificazione a partire da metà ottobre. In tema di nuove periferiche hardware spazio alla promozione sul punto vendita.
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Microsoft torna on air con X-Box 360 su tv, radio, online e stampa con McCann Erickson. A partire da metà ottobre sino a Natale l'azienda sarà in campagna con soggetti creati dall'agenzia di sempre e pianificati da UM. Da Microsoft non trapelano ulteriori informazioni, non si sa cioè se la creatività sarà rinnovata rispetto allo scorso anno, quando il nuovo prodotto era appena stato lanciato.
Con buoni risultati, pare, perchè secondo quanto comunicano dall'azienda, con X-Box 360 Microsoft (nella foto Evita Barra, dir. mkt entertainment&Devices Microsoft Italia) ha aumentato del 6% il proprio market share, e ha mantenuto il budget in comunicazione 2009 (spalmato sino a giugno 2010, mese di chiusura del FY agli stessi livelli del 2008.
Anche per quanto riguarda gli eventi c'è qualcosa che bolle in pentola, ma vige il massimo riserbo. Si sa soltanto che verrà pianificata qualche iniziativa entro metà ottobre senza però indire alcuna gara, ma solo effettuando una selezione interna. In ogni caso, non sono previsti eventi di grossa portata.
La strategia di comunicazione dei nuovi accessori hardware (tastiere, mouse, webcam, e altre novità), si focalizzerà da ottobre a Natale sul punto vendita, con materiali promozionali di ogni tipo ideati dall'agenzia Roll Out - totem, poster, stand, espositori dedicati -, prodotti posizionati 'extra display', e prova prodotto in ottica cross selling, vale a dire l'affiancamento degli accessori all'hardware complementare.