Accordo Yahoo-Mediaset per la pubblicità online

Yahoo ha annunciato oggi, 2 febbraio, un accordo esclusivo di tre anni con Mediaset che agirà come rivenditore di tutta l’offerta advertising - display, native, video e content marketing - di Yahoo in Italia, a partire dal secondo trimestre del 2016.

Grazie a questa partnership, Yahoo e Mediaset stanno creando il primo digital media network in Italia, offrendo agli investitori la possibilità di raggiungere oltre il 72% della popolazione italiana su base mensile (dati Audiweb).

Mediamond (concessionaria pubblicitaria online del Gruppo Mediaset) con questo accordo si posiziona nel ranking di Audiweb subito a ridosso di Google e Facebook, raggiungendo 21,2 milioni di persone su base mensile e oltre 5,3 milioni su base giornaliera.

Gemini, la piattaforma di native proprietaria di Yahoo, sarà a disposizione dei partner di Mediamond, mentre Tumblr, social network e publishing platform, rappresenterà un nuovo asset per i progetti crossmediali di Mediamond e Publitalia.
 
“Siamo entusiasti di questa partnership, Mediaset ha una profonda conoscenza del mercato dei media   digitali in Italia e una grande esperienza nell’offrire agli investitori gli strumenti necessari per coinvolgere la propria audience con annunci rilevanti - ha affermato Nick Hugh, vice president EMEA Yahoo -. Yahoo ha una storia di quasi 20 anni in Italia e non vediamo l’ora di rafforzare la nostra presenza sul mercato con modalità nuove e innovative”.
 
Grazie alla presenza estesa di Mediaset sul mercato locale, Yahoo amplierà il proprio raggio d’azione entrando in contatto con gli investitori di tutte le regioni italiane.

Allo stesso tempo, Mediaset potrà beneficiare della tecnologia di Yahoo, in particolare della Brightroll Demand Side Platform.
 
“Yahoo è rinomata per la forza del suo brand e l’efficacia della sua offerta di advertising desktop e mobile - ha commentato Stefano Sala, ceo Publitalia - insieme alla capacità di creare partnership di successo con i rivenditori europei. La partnership con Yahoo rappresenta una tappa importante nell’evoluzione strategica della nostra offerta di gruppo. In un mercato profondamente cambiato negli ultimi anni è necessario costruire un portafoglio crossmediale rilevante su ogni mezzo. Non vediamo l’ora di iniziare a lavorare insieme”.

"Yahoo è un brand con straordinaria notorietà e autorevolezza nel mondo digitale - ha sottolineato Pier Silvio Berlusconi, amministratore delegato Mediaset -. E nell’evoluzione delle nostre strategie, il digitale ricopre un ruolo di crescente rilevanza. Il web si nutre sempre più di contenuti televisivi e la televisione è sempre più connessa al web. Fermo restando che al centro del nostro sistema ci saranno sempre i grandi numeri delle platee televisive, i contenuti originali tv troveranno distribuzione su un numero sempre maggiore di touch point digitali".

Le attività editoriali verranno curate dalla sede di Yahoo a Londra.

La company, si legge nella nota, decide quindi di abbandonare l'idea di una presenza diretta in Italia, proseguendo a una riorganizzazione delle attività che, con ogni probalità, verranno comunicate alla stampa oggi, 2 febbraio, dalla stessa Marissa Mayer (a.d. Yahoo) nel corso della presentazione dei dati finanziari del brand. 
 
"Questa collaborazione si inserisce in modo naturale nel percorso già iniziato da Mediamond che vede nel programmatic la strada per valorizzare gli asset editoriali del nostro portfolio - ha concluso Davide Mondo, amministratore delegato Mediamond -. Yahoo e Mediamond sono infatti partner totalmente complementari: Yahoo porta in dote la sua connotazione tecnologica insieme a una grande audience digitale, Mediamond la riconoscibilità editoriale dei suoi brand".


AR