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Amazon fa sua "In My Life" dei Beatles per il nuovo spot natalizio globale a creatività interna
La campagna globale per il Natale 2023 di Amazon mostra come i momenti di gioia delle feste possano essere ancora più speciali se condivisi con chi si ama e che il divertimento non ha età. Lo spot da 60 secondi, intitolato "La gioia di condividere", vede come protagoniste tre donne anziane, amiche da una vita, che rivivono la gioia della propria giovinezza scendendo dalla cima di una collina innevata con gli slittini, tutto grazie a un lampo di ispirazione.
Lo spot è accompagnato da una cover di "In My Life" dei Beatles, che si è classificata al 23° posto della classifica delle 500 canzoni più belle di tutti i tempi stilata da Rolling Stone e al 1° posto della rivista Mojo. Il brano, tra i più amati dei Beatles, è stato scelto in quanto è un'ode alle amicizie durature e ai ricordi condivisi e si sposa perfettamente con il tema centrale dello spot. Sviluppata esclusivamente per questa campagna, la colonna sonora è stata realizzata in collaborazione con un'orchestra di 40 elementi (registrata dal vivo a Praga) e con un vecchio pianoforte verticale (registrato dal vivo a Londra), in omaggio alla rock band di Liverpool.
Esaltato dalla forza della musica e dalla magia della neve, questo spot è un'ode all'amicizia. La storia, capace di scaldare il cuore, inizia con le tre amiche riunite su una panchina al parco, mentre sorseggiano bevande calde e osservano malinconicamente bambini e adolescenti giocare con lo slittino sulla collina vicino al parco cittadino. Si ha la sensazione che l’ambiente sia familiare: una tradizione quotidiana, seppur caratterizzata ora da temperature più rigide.
Mentre intorno a loro il mondo sfreccia, le amiche rimangono sedute, silenziose e immobili. Ma non per molto. Una delle tre osserva le altre, notando come queste stiano guardando la scena con desiderio. In quel momento, si percepisce l'idea balenare dentro la protagonista e un sorriso furbetto attraversarle il viso: apre la shopping app di Amazon sul suo smartphone e aggiunge al carrello dei cuscini imbottiti.
Il giorno seguente avviene la consegna e la protagonista si presenta dalle amiche nel loro posto speciale con il pacco Amazon. Quando lo aprono il contenuto le lascia perplesse, ma, visto il loro interesse, la leader del gruppo le incoraggia a seguirla sulla collina.
La scena si interrompe con le amiche che, ormai immerse nella neve fresca, sistemano i nuovi cuscini sulle slitte. Con un sorriso rassicurante e cariche di eccitazione, si uniscono alla giovane folla sulle piste innevate. Risate, incitamenti e un flashback emotivo della loro giovinezza trascorsa insieme sulle stesse piste riaffiorano. Il vivace trio sfreccia giù per la collina con le braccia che sventolano in aria mentre la generazione più giovane le guarda con ammirazione.
Come se gli anni non fossero mai passati, raggiunta la fine della collina innevata, le tre donne si alzano in piedi e, con tanto entusiasmo, si apprestano a risalire. Mentre si preparano per un'altra esaltante discesa lungo il pendio, la loro felicità è palpabile.
"La campagna natalizia di quest'anno si ispira ai nostri clienti Amazon e alle loro idee e tradizioni", ha dichiarato Jo Shoesmith, VP Global CCO di Amazon. "Le storie che raccontiamo ci ricordano che la gioia che si prova nel fare qualcosa di speciale per chi si ama è in grado di renderci più felici, soprattutto in questo periodo dell'anno. Volevamo anche dare a queste donne meravigliose la possibilità di celebrare le loro diverse sfaccettature e il modo in cui esprimono la gioia, indipendentemente dalla loro età".
Maya Waterman, la protagonista di "Joy Ride", ha commentato: "Mi sento incredibilmente orgogliosa di aver preso, letteralmente, le redini di una campagna pubblicitaria globale in occasione delle feste natalizie. La nostalgia in età avanzata può spesso essere interpretata come qualcosa di eccessivamente sentimentale; quindi, mi sento immensamente orgogliosa per aver contribuito a capovolgere questa narrazione e a raccontare la storia di tre donne che non si limitano a rivivere i ricordi, ma ne creano di nuovi. Spero che il pubblico di tutte le età si immedesimi in questo sentimento condiviso di gioia".
Lo spot natalizio di Amazon "La gioia di condividere" è stato prodotto dal team creativo di Amazon e dalla società di produzione Hungry Man e diretto dal pluripremiato regista Wayne McClammy.
La campagna "La gioia di condividere " sarà promossa in Nord America, Europa e in altri sette Paesi del mondo, mentre Amazon realizzerà altri tre spot per promuovere i momenti chiave dello shopping come la Black Friday Week, Cyber Monday e le offerte last minute disponibili per tutto il mese di novembre e dicembre.
Credits
Team creativo di Amazon
Jo Shoesmith – VP Global CCO
Tom Pettus – Global Executive Creative Director Philip Griffiths – EU Executive Creative Director Josh Cassidy – Group Creative Director
Vicente Feliciano – Group Creative Director
Kurt Feng – Creative Director
Jeb Quaid – Copywriter
David Connell – Global Head of Creative Production Vanessa MacAdam – Senior Creative Producer
Paul Lewis – Senior Creative Producer
Juliet Rios – Senior Creative Producer
Claudine Cheever – VP Global Brand and Fixed Marketing Ed Smith – GM EU Integrated Marketing
Walter Frye – Global Director of Brand Marketing
Laura Downey – Global Head of Campaigns
Tessa Pauly – Sr. Campaign Manager
Maite Molling – Sr. Campaign Manager
Tiffany Carley – Sr. Creative Program Manager
Shareen Kern – Sr. Creative Program Manager
Melissa Somosky – Sr. Content Acquisition Manager, Music Licensing
Produzione
Director – Wayne McClammy Production Company – Hungry Man Managing Partner – Kim Dellara Producer – Rick Jarjoura
DOP – Jess Hall
Editing House – Cabin Editorial Editor – Chan Hatcher
Colorist – Ricky Gausis
VFX – The Mill
Sound House – Lime Studios
Sound Engineer – Joel Waters