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Audi A1 è 'The next big Audi' con Verba DDB
Entra nel vivo il lancio della nuova Audi A1 con una campagna televisiva, stampa e radio on air da domenica 12 settembre. La campagna di pre-lancio si è articolata nella presentazione in anteprima italiana al Fuorisalone 2010, station domination milanesi delle stazioni di Garibaldi e della metropolitana Duomo, maxi affissione sull’arcata della Stazione Centrale di Milano.
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Il lancio della nuova Audi A1, prevista nelle Concessionarie a partire dal prossimo 18 e 19 settembre, rappresenta un momento molto importante per Audi che con questo modello sancisce un ingresso nel segmento delle compatte di lusso.La campagna di pre-lancio si è articolata con un progetto di comunicazione integrato sviluppato e coordinato da Verba, Gruppo DDB, l’agenzia guidata dal CEO Daniele Peccerillo.
Iniziato nei primi mesi del 2010, il pre-lancio si è sviluppato in differenti attività: la presentazione in anteprima italiana al Fuorisalone 2010, le station domination milanesi delle stazioni di Garibaldi e della metropolitana Duomo, la maxi affissione sull’arcata della Stazione Centrale di Milano, gli eventi estivi di test drive che si sono svolti a Forte dei Marmi, Milano Marittima, San Felice Circeo per concludersi a Milano proprio in questi giorni.
Come spiegato ad ADVexpress dal direttore marketing Audi Michele Migliorini (vedi notizia correlata), si è trattato quindi di un vero e proprio progetto di comunicazione a 360°, con la capacità di integrare l’advertising classico con i new media, gli eventi e le iniziative speciali.
La fase di lancio prevede una intensa pianificazione televisiva e stampa. Il concetto della campagna 'The next big Audi' trova la sua
declinazione nello spot, on air da domenica 12, nel quale ogni elemento della vita quotidiana sembra richiamare il key visual della A, simbolo del nuovo modello. Lo spot è accompagnato dalla musica dei Torpedo, gruppo rock emergente, che ne scandisce il ritmo e la memorabilità. Anche la campagna stampa utilizza lo stesso key visual, in cui l’auto diventa parte integrante della A, simbolo di Audi..jpg){kind=small}
Guarda lo spot su ADVexpress Tv.A stampa e TV, si affianca anche una campagna radio, realizzata da Verba, in cui si enfatizza ulteriormente l’importanza della A: una sorta di manifesto, declamato con passione, che rappresenta un vero e proprio tautogramma, componimento nel quale tutte le parole hanno la medesima lettera iniziale, naturalmente la “A”.
Per l’agenzia, con la direzione creativa di Luca Albanese, hanno lavorato Francesco Epifani e Alberto Rigozzi (Art) con Nicoletta Zanterino e Daniela De Seta (Copy), Marzia Pinto (Account Executive) e Simone Lucarelli (Account Director).
EC