Campagna integrata per il lancio del nuovo Monopoly

Arriva il nuovo Monopoly, in una nuova versione curatissima a cominciare dal nome, con la Y finale come in tutto il resto del mondo. Per l'occasione Hasbro ha pianificato una massiccia e articolata campagna di marketing e comunicazione che prevede due campagne tv, una campagna internet, promozioni sui punti vendita e l'organizzazione del primo Torneo Ufficiale di Monopoly.

Gli appassionati di Monopoly potranno confrontarsi e testare in esclusiva il nuovo gioco sabato 26 settembre al Noy di Milano (Via Soresina 4) durante il Primo Torneo Ufficiale di Monopoly organizzato con il supporto dell’agenzia di comunicazione MediaHook. Il vincitore volerà a Las Vegas per rappresentare l'Italia nella finale mondiale a fine ottobre. Protagonista del torneo sarà naturalmente il Monopoly nella nuova versione con la Y finale ma con la giocabilità e il 'loo'” che tutti amano. Le novità maggiori sono nella confezione e in alcuni elementi che rendono il gioco più dinamico, adrenalinico e veloce.

I soldi, veri protagonisti del gioco, sono i mitici Monopoly Dollar che tutti conoscono, come le 8 pedine (il cappello a cilindro, il ferro da stiro, il ditale, la carriola…) che tornano in metallo, come quelle di un tempo. Una delle novità invece è il dado speedy: un dado rosso da tirare assieme ai dadi bianchi che renderà il risultato sempre più imprevedibile e premierà la capacità di strategia dei giocatori.

Per il lancio dell’iniziativa Hasbro ha realizzato una campagna online ad hoc, azioni di street marketing e attività di ufficio stampa. Per l’occasione infatti ha Monopolyzzato alcune vie di Milano: in particolare Via Verdi, Largo Augusto e la Stazione Nord sono diventate dei veri e propri set fotografici allestiti con inconfondibili cartelli in stile Monopoly. Delle vere e proprie Monopoly girl hanno avuto il compito di distribuire ai passanti le carte 'probabilità' con il celebre simbolo del forziere e le indicazioni per iscriversi al torneo. Per la promozione del torneo inoltre è stato creato un sito internet ad hoc (www.campionatomonopoly.it) e una impattante campagna adv su Google e su social network come Facebook.

L'attività di marketing a supporto del lancio continuerà nei mesi di ottobre e novembre con una campagna tv dedicata agli adulti firmata da DDB Milano. La campagna prevede spot della durata di 15’’ verrà pianificata su Mediaset e il soggetto sarà il Monopoly nella versione classica. Ci sarà ancheun richiamo al grande concorso 'Vincy con Monopoly': acquistando un prodotto della linea Monopoly, infatti, si avrà la possibilità di partecipare all’estrazione di gettoni d’oro.

A novembre invece, protagonista sarà il nuovissimo Monopoly World: la versione del gioco più 'internazionale'. Infatti il tabellone non avrà come luoghi d’azione le vie di una stessa città, ma tante città sparse per il mondo. Si tratta della versione che meglio rende omaggio al successo planetario del gioco da tavolo per antonomasia. La campagna televisiva sarà pianificata su Mediaset e canali satellitari in target con spot di 15’’ secondi.

SP