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CANNES. Radio: nessun Leone all'Italia. No Grand Prix, Gold Lion Campaign a USA e Colombia
10 i Leoni d’oro assegnati, tra cui 2 rispettivamente alla campagna firmata per Heineken da Euro RSCG Worldwide New York, e alla campagna di Leo Burnett Bogotà per Colombian Red Cross.
(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi). L’Italia resta anche quest'anno a mani vuote nella sezione Radio. L’unico lavoro entrato in shortlist, ‘Happy Birds’, realizzato dalla DLVBBDO Milano per MiciaAmici Association e in corsa per il Leone nella categoria Best use of music and/or sound design, non è stato premiato.
La giuria non ha assegnato nessun Grand Prix, ma due campagne hanno ricevuto il Gold Lion Campaign. Si tratta del progetto firmato per Heineken da Euro RSCG Worldwide New York, e della campagna di Leo Burnett Bogotà per Colombian Red Cross.
"Nessuno dei lavori iscritti spiccava tra gli altri tanto da meritare un Grand Prix - ha spiegato il presidente di giuria Paul Lavoie, chairman di TAXI - per questo abbiamo preferito premiare le campagne migliori con dei Leoni d'oro".
Il presidente ha poi messo in luce le motivazioni della giuria per i due Gold Lion Campaign. Della campagna Heineken, declinata in 4 diversi soggetti, è stata apprezzata soprattutto l'idea, semplice ma di grande effetto, basata sul fatto che una birra tira l'altra. Buona anche l'esecuzione: il risultato sono 4 spot radio molto coinvolgenti, ben connessi al target di riferimento del brand.
Molto efficace, a parere dei giurati, anche la campagna della Colombian Red Cross, in 3 soggetti. Una campagna molto diretta ed efficace nella sua semplicità, che dà prova della forza del mezzo radio. Dal momento che si tratta di un progetto realizzato per un ente no profit, a fini sociali, Philip Thomas, Ceo dell'International Advertising Festival, ha sottolineato l'importanza di questa tipologia di campagne, che ha spinto gli organizzatori del Festival a istituire quest'anno il Grand Prix for Good, che verrà assegnato dalla giuria Titanium & Integrated a un progetto a scelta tra tutti i lavori che si sono aggiudicati un oro nelle diverse categorie. Dunque anche la campagna colombiana è in corsa per aggiudicarsi l'ambito riconoscimento.
La giuria, oltre che sottolineare le potenzialità della radio per l'advertising, ha precisato che non è stato difficile valutare i vari lavori, nonostante le differenze di lingua. "Certo, è importante tenere conto anche della tradizione e del Paese d'origine della campagna che si esamina - ha sottolineato il presidente - per questo abbiamo ascoltato alcuni radio più volte, ci siamo documentati e, quando possibile, ci siamo aiutati l'un l'altro".
55 i lavori premiati con un Leone nella sezione Radio, 10 gli ori assegnati, 12 gli argenti e 32 i bronzi. A fare incetta di Leoni soprattutto gli USA, con 5 Leoni d'oro, 2 d'argento e 3 di bronzo; seguono, a distanza, la Nuova Zelanda, con 1 oro e 2 argenti, e il Brasile con 1 oro e 2 bronzi. Degne di nota anche le performance di Australia (3 argenti e 3 bronzi) e Sud Africa (2 argenti e 3 bronzi).
La giuria non ha assegnato nessun Grand Prix, ma due campagne hanno ricevuto il Gold Lion Campaign. Si tratta del progetto firmato per Heineken da Euro RSCG Worldwide New York, e della campagna di Leo Burnett Bogotà per Colombian Red Cross.
"Nessuno dei lavori iscritti spiccava tra gli altri tanto da meritare un Grand Prix - ha spiegato il presidente di giuria Paul Lavoie, chairman di TAXI - per questo abbiamo preferito premiare le campagne migliori con dei Leoni d'oro".
Il presidente ha poi messo in luce le motivazioni della giuria per i due Gold Lion Campaign. Della campagna Heineken, declinata in 4 diversi soggetti, è stata apprezzata soprattutto l'idea, semplice ma di grande effetto, basata sul fatto che una birra tira l'altra. Buona anche l'esecuzione: il risultato sono 4 spot radio molto coinvolgenti, ben connessi al target di riferimento del brand.
Molto efficace, a parere dei giurati, anche la campagna della Colombian Red Cross, in 3 soggetti. Una campagna molto diretta ed efficace nella sua semplicità, che dà prova della forza del mezzo radio. Dal momento che si tratta di un progetto realizzato per un ente no profit, a fini sociali, Philip Thomas, Ceo dell'International Advertising Festival, ha sottolineato l'importanza di questa tipologia di campagne, che ha spinto gli organizzatori del Festival a istituire quest'anno il Grand Prix for Good, che verrà assegnato dalla giuria Titanium & Integrated a un progetto a scelta tra tutti i lavori che si sono aggiudicati un oro nelle diverse categorie. Dunque anche la campagna colombiana è in corsa per aggiudicarsi l'ambito riconoscimento.
La giuria, oltre che sottolineare le potenzialità della radio per l'advertising, ha precisato che non è stato difficile valutare i vari lavori, nonostante le differenze di lingua. "Certo, è importante tenere conto anche della tradizione e del Paese d'origine della campagna che si esamina - ha sottolineato il presidente - per questo abbiamo ascoltato alcuni radio più volte, ci siamo documentati e, quando possibile, ci siamo aiutati l'un l'altro".
55 i lavori premiati con un Leone nella sezione Radio, 10 gli ori assegnati, 12 gli argenti e 32 i bronzi. A fare incetta di Leoni soprattutto gli USA, con 5 Leoni d'oro, 2 d'argento e 3 di bronzo; seguono, a distanza, la Nuova Zelanda, con 1 oro e 2 argenti, e il Brasile con 1 oro e 2 bronzi. Degne di nota anche le performance di Australia (3 argenti e 3 bronzi) e Sud Africa (2 argenti e 3 bronzi).