Linkontro 2026. Betti (Conapi - Mielizia): "Nuovo approccio adv e payoff con LDB Advertising, più digital, contenuti con creator ed eventi per posizionare il miele come alimento trasversale, cool, alleato per lo sport e legato a una filiera di valore"

A Linkontro 2026, il più importante evento dedicato al Largo Consumo organizzato da NIQ a Santa Margherita di Pula in Sardegna, incontriamo, Laura Betti, Responsabile Marketing di Conapi - Mielizia, che ci illustra le attuali e future iniziative di marketing e comunicazione del brand,  marchio storico di Conapi, Consorzio Nazionale Apicoltori, la più grande cooperativa apistica nazionale italiana, che riunisce oltre 600 apicoltori soci.

Una strategia chiave consiste nel raccontare costantemente la  filiera corta e distintiva in Italia, valorizzando il lavoro degli apicoltori e il brand. In quest'ambito, un pillar fondamentale della comunicazione di Conapi - Mielizia è la promozione della varietà dei mieli italiani attraverso contenuti informativi e di sensibilizzazione rivolti ai consumatori. Uno dei principali obiettivi della company è quello di cambiare la percezione del miele, posizionandolo come un vero e proprio alimento, ingrediente trasversale  adatto a molteplici ricette, non solo dolci ma anche preparazioni salate, mixology e altre applicazioni culinarie.

Inoltre,  Conapi - Mielizia intende valorizzare il miele come “superfood delle api” e alleato ideale per lo sport.

Per concretizzare questa mission il Gruppo punta su una pluralità di mezzi, partendo dalla televisione, che il brand presidierà a partire dalla stagione autunnale con un format di comunicazione un payoff rinnovati, sempre a cura dell'agenzia LDB Advertising, maggiormente orientati a promuovere l’utilizzo del miele in cucina e le sue connotazioni di inclusività e vicinanza al consumatore, mentre in precedenza il focus era sul concetto di biodiversità e tutela delle api con “Insieme per la biodiversità”.

È  inoltre prevista una maggiore visibilità sul digitale attraverso progetti speciali. L’obiettivo, spiega la manager ad ADVexpressTV,  è creare contenuti innovativi e trasversali capaci di rendere il miele “cool” e di esplorarne usi meno convenzionali, superando l’immagine tradizionale del “rimedio della nonna”. "La strategia coinvolgerà creator più giovani e contenuti verticali che esplorano la nostra peculiarità come cooperativa e quella del prodotto" sottolinea Laura Betti. 

Gli eventi, gestiti soprattutto inhouse, e quelli corporate e brand affidati ad Adastra PR,  rivestono un ruolo fondamentale per il Gruppo, che presidia anche fiere nazionali e internazionali. Importante, l'anno scorso, l'inaugurazione del nuovo hub logistico di Conapi - Mielizia. 

Mielizia partecipa inoltre alle grandi iniziative in ambito sportivo come RiminiWellness, vero e proprio momento di contatto corporate btoc, al quale sarà presente dal 28 al 21 maggio 2026  con giochi e attivazioni all’interno dello stand per interagire con il pubblico.