Advertising
Carrefour Italia lancia la campagna 'Sottocosto' con Essense. Un'offerta 'irripetibile' anche per il pappagallo Ettore
Dal 29 Febbraio al 10 Marzo il nuovo flight pubblicitario per la promozione presente negli Ipermercati Carrefour e nei Carrefour market. Lo spot sarà pianificato all’interno di programmi eterogenei con i contenuti più seguiti dal target, come per esempio fiction, soap opera, intrattenimento, reality e talent show e informazione. La campagna è inoltre affiancata dal contest on line diffuso dai due canali social Carrefour Italia (Facebook e Twitter) attraverso il quale, caricando una app e provando a far ripetere “sottocosto” ad Ettore, si può concorre alla vincita di un premio di un buono spesa di 100 Euro.
Dal 29 febbraio al 10 Marzo è in onda il nuovo spot sia per TV che per WEB per la promozione “Sottocosto” presente negli Ipermercati Carrefour e nei Carrefour market dal 1 al 10 marzo.
Il concept creativo vede protagonista il pappagallo di razza ara brasiliana Ettore (nei toni rosso e blu), al quale viene chiesto di ripetere la parola “Sottocosto”, che invece non viene pronunciata nello spot, giocando quindi con ironia sul concetto di “offerta irripetibile”.
Con questa nuova campagna Carrefour vuole esprimere rinnovata cura e attenzione nei confronti del cliente, pensando a un Sottocosto che si rivelerà davvero unico, tanto da risultare irripetibile.
Attraverso il piano adv si prevede il raggiungimento di una copertura di oltre 83,5% del target diaudience individuato per Carrefour (ovvero consumatori compresi nella fascia di età tra i 25 e i 64 anni). Quindi, tenuto conto di questo obiettivo, il flight prevede la pianificazione all’interno di programmi eterogenei con i contenuti più seguiti dal target, come per esempio fiction, soap opera, intrattenimento, reality e talent show e informazione.
Guarda lo spot
La campagna è inoltre affiancata dal contest on line diffuso dai due canali social Carrefour Italia (Facebook e Twitter) attraverso il quale, caricando una app e provando a far ripetere “sottocosto” ad Ettore, si può concorre alla vincita di un premio di un buono spesa di 100 Euro.
Grégoire Kaufman, Direttore Commerciale e Marketing di Carrefour Italia - “Con questa nuova campagna advertising di Carrefour Italia, abbiamo voluto ancora una volta porre l’enfasi, in modo ironico, sull’importanza di offrire ai nostri clienti opportunità uniche e irripetibili, usando allo stesso tempo un modo innovativo di fare engagement, non solo attraverso i canali tradizionali, ma anche attraverso la tecnologia, un punto distintivo del nostro modo di interagire con i clienti”.
Il flight prevede un totale di 2.198 passaggi sui canali di tutte le principali concessionarie (RAI -PUBLITALIA - CAIRO - SKY/CIELO/MTV - DISCOVERY - DIGITALE), e un piano digital con oltre 21,5 milioni di impression sulle principali piattaformedigital tra cui Giallo Zafferano, Youtube, Libero, Virginio, Ansa, Subito.it.
Il film è pianificato con 3 montaggi TV da 15’’ e web teaser da 20’'.
Agenzia concept creativo e campagna TV: Essense
Cliente: Carrefour
Direzione creativa esecutiva: Alessandro Orlandi
Direzione Creativa e Copywriting: Paola Rolli
Direzione Creativa e Art Direction: Paolo Montanari
Account Director: Antonia Piergiovanni
Account Executive: Daniela Sardella
Producer: Silvia Biscotti
Casa di produzione: Black Mamba
Regia: Mattia Mosè Molinari
DOP: Michele Brandstetter
Executive Producer: Antonella Capella
Il concept creativo vede protagonista il pappagallo di razza ara brasiliana Ettore (nei toni rosso e blu), al quale viene chiesto di ripetere la parola “Sottocosto”, che invece non viene pronunciata nello spot, giocando quindi con ironia sul concetto di “offerta irripetibile”.
Con questa nuova campagna Carrefour vuole esprimere rinnovata cura e attenzione nei confronti del cliente, pensando a un Sottocosto che si rivelerà davvero unico, tanto da risultare irripetibile.
Attraverso il piano adv si prevede il raggiungimento di una copertura di oltre 83,5% del target diaudience individuato per Carrefour (ovvero consumatori compresi nella fascia di età tra i 25 e i 64 anni). Quindi, tenuto conto di questo obiettivo, il flight prevede la pianificazione all’interno di programmi eterogenei con i contenuti più seguiti dal target, come per esempio fiction, soap opera, intrattenimento, reality e talent show e informazione.
Guarda lo spot
La campagna è inoltre affiancata dal contest on line diffuso dai due canali social Carrefour Italia (Facebook e Twitter) attraverso il quale, caricando una app e provando a far ripetere “sottocosto” ad Ettore, si può concorre alla vincita di un premio di un buono spesa di 100 Euro.
Grégoire Kaufman, Direttore Commerciale e Marketing di Carrefour Italia - “Con questa nuova campagna advertising di Carrefour Italia, abbiamo voluto ancora una volta porre l’enfasi, in modo ironico, sull’importanza di offrire ai nostri clienti opportunità uniche e irripetibili, usando allo stesso tempo un modo innovativo di fare engagement, non solo attraverso i canali tradizionali, ma anche attraverso la tecnologia, un punto distintivo del nostro modo di interagire con i clienti”.
Il flight prevede un totale di 2.198 passaggi sui canali di tutte le principali concessionarie (RAI -PUBLITALIA - CAIRO - SKY/CIELO/MTV - DISCOVERY - DIGITALE), e un piano digital con oltre 21,5 milioni di impression sulle principali piattaformedigital tra cui Giallo Zafferano, Youtube, Libero, Virginio, Ansa, Subito.it.
Il film è pianificato con 3 montaggi TV da 15’’ e web teaser da 20’'.
Agenzia concept creativo e campagna TV: Essense
Cliente: Carrefour
Direzione creativa esecutiva: Alessandro Orlandi
Direzione Creativa e Copywriting: Paola Rolli
Direzione Creativa e Art Direction: Paolo Montanari
Account Director: Antonia Piergiovanni
Account Executive: Daniela Sardella
Producer: Silvia Biscotti
Casa di produzione: Black Mamba
Regia: Mattia Mosè Molinari
DOP: Michele Brandstetter
Executive Producer: Antonella Capella