Clubviaggi lancia la campagna integrata Happy Family

2+2=2, così Clubviaggi, brand di Uvet ITN Travel Network, rilancia per il 2013 Happy Family, la promozione a target famiglia, in collaborazione con i consolidati Tour Operator partner del Network, che prevede la gratuità garantita fino a due bambini per ogni nucleo famigliare.

Come per l’edizione 2012, Happy Family 2013 sarà sostenuta da un’ intensa campagna pubblicitaria alla quale è stato destinato un budget ancora più importante rispetto all’anno precedente.

La creatività è firmata dall’art director e copy, Enrico Mottola, le illustrazioni sono di Max Meregalli. La pianificazione è curata in parte da Initiative Media e in parte internamente dall’azienda.

Importante novità per questa edizione è la pianificazione tv: un piano media capillare sull’intera piattaforma SKY, che include canali come Sky Cinema, Sky Sport, Sky TG 24, Fox e National Geographic Channel con uno spot di 30”. 1.000 passaggi nella settimana del 2 Giugno con una redemption di contatti generati di oltre 5,5 milioni di utenti.

Verrà ripetuta inoltre l’esperienza dello scorso anno con la brochure veicolata con i settimanali Donna Moderna in abbinata a Casa Facile con oltre 500.000 brochure stampate, con l’aggiunta di una pianificazione sul quotidiano free press “Leggo” con 11 uscite tabellari previste dal 28 Maggio al 10 Giugno.

Imprescindibile la declinazione del piano su tutta la piattaforma Social Media che vedrà attivati i principali canali quali Facebook, Twitter, Youtube e WebTv, pronti per essere condivisi da tutte le Agenzie cui sono stati aperti gli accessi personali, con una dinamica di engagement con il consumatore. I clienti infatti potranno caricare direttamente le foto della propria famiglia sulla pagina fan Clubviaggi attraverso un portale appositamente creato, accessibile da Clubviaggi.it, che consentirà anche la stampa e l’invio a casa delle foto stesse.

La selezione di prodotto sarà un mix ben proporzionato di soggiorni, crociere e pacchetti per Italia, Mediterraneo, Mar Rosso e Crociere con particolari proposte 2+2=2 e 2+1=2, piani famiglie con gratuità di 1 o 2 bambini in camera con due adulti paganti, un’ampia selezione di strutture tra le numerose a disposizione in Clubviaggi.it, delle quali sono state selezionate le proposte più opportune per target e destinazione, avvalendoci della collaborazione di alcuni Partner come il Gruppo Alpitour/Villaggi Bravo, MSC Crociere, Settemari, Valtur, InViaggi e compagnie alberghiere come Th Resorts e Oro Vacanze.

Il piano marketing sviluppato a supporto offre quindi una comunicazione integrata che ha come obiettivo quello di generare traffico sul punto vendita per incrementare il business delle Agenzie Clubviaggi ed il contatto con i clienti, prospect e già fidelizzati.
È inoltre previsto l’allestimento completo del punto vendita, sia come vetrina che come interno con comunicazioni e brochure prodotto. In aggiunta, per favorire il traffico instore viene suggerito un format di eventi tematici che animeranno le Agenzie a partire dal weekend dell’8 giugno, a supporto della cui organizzazione tutti i punti vendita hanno ricevuto materiali d’allestimento, gadget e flyer per la comunicazione territoriale. Palloncini Clubviaggi per allestire i punti vendita, matite brandizzate per colorare la brochure e maschere del nuovo supereroe Mr.Experience, coinvolgeranno adulti e bambini che si recheranno nelle Agenzie Clubviaggi per tutto il mese di Giugno; un modo innovativo per creare traffico sul punto vendita e fidelizzare i clienti.

“Happy Family è una campagna mirata al supporto delle vendite ed al presidio della marginalità delle nostre agenzie , un importante investimento rivolto a stimolare il mercato in un momento cruciale della stagione” afferma Enzo Carella, Amministratore Delegato Uvet ITN Travel Network, “e per incrementare la riconoscibilità delle Agenzie a livello consumer anche soprattutto all’intensa pianificazione above-the-line”. “Si tratta prima di tutto di una promozione dai contenuti solidi” aggiunge Fabio Candiani, Direttore Commerciale Leisure Uvet ITN Travel Network “per la quale abbiamo puntato su una importante selezione dei fornitori e anche delle strutture interessate, per proporre pacchetti con bambini realmente gratis”.

MG