Dash torna al ‘2 al prezzo di 1’ con Fabio De Luigi e Paolo Ferrari

E' un ritorno alle origini quello della comunicazione di Dash: dal 21 settembre e fino a fine novembre lo storico brand di detersivi di Procter & Gamble sarà infatti protagonista di un nuovo ciclo di comunicazione, che rappresenta un vero e proprio rilancio dell'icona.

Il format pubblicitario, molto simile a una sitcom, riprende l'idea dello scambio di due fustini di un anonimo detersivo al posto di uno di Dash, proposto negli spot di trent'anni fa dall'attore Paolo Ferrari alle massaie di allora nella propria casa o in un supermercato. Cambia però rispetto al passato l'ambientazione, logicamente diversa: più contemporanea, adattata al cambiamento sociale della donna, non più solo massaia, ma anche madre, lavoratrice, e donna impegnata in mille attività.

Testimonial delle nove mini-storie da 90" della serie intitolata 'Bucato all'italiana' è Fabio De Luigi, al suo debutto nella pubblicità, che affronta con l'umorismo che lo caratterizza scene di vita quotidiana delle donne di oggi, a cui propone lo scambio di fustini. Un'altra novità è la presenza di attrici professioniste nei panni delle donne che non vogliono cambiare detersivo.

Un forte richiamo al passato è però rappresentata dalla presenza accanto a quello nuovo dello storico testimonial del brand, Paolo Ferrari, che appare in ogni episodio come una visione, incarnando l'ossessione di De Luigi di non essere all'altezza del suo predecessore. Così come rimane invariato il pay-off 'Dash più bianco non si può'.

Un nuovo capitolo, dunque, della comunicazione del noto prodotto P&G, che negli anni si è legato a volti noti come Mike  Bongiorno, Fabio Fazio, Patrizio Roversi e Syusy Blady, e Luciana Littizzetto. "Abbiamo ripreso il concetto del '2x1' perché, in un momento di sfiducia dilagante nella società, ci sembrava utile fare un richiamo ai 'bei tempi che furono' – spiega Paola Pocci, responsabile marketing di Dash, in occasione della presentazione avvenuta oggi a Milano -. Come nel passato, anche oggi sono le donne le protagoniste della nostra comunicazione, ritratte nella loro quotidanità. Rispetto a ieri, però, il linguaggio è più giovane, dinamico e frizzante, e il tono molto ironico e autoironico. Ciò è evidente soprattutto nelle gag fra Ferrari e De Luigi. Mentre il tono realistico è bene interpretato anche dalle attrici coinvolte".

La differenza fra il mondo delle donne di ieri e quelle di oggi è stata evidenziata anche dallo stesso Paolo Ferrari, che ha definito il proprio ritorno alla pubblicità di Dash come un 'frequentare il futuro' citando il film sostiene Pereira' in cui era doppiatore. Confessando simpaticamente anche una certa gelosia nei confronti di Fabio De Luigi, attore noto oggi più di lui fra i giovani.

I nove episodi della sitcom Dash andranno in onda dal 21 settembre ogni domenica su Raiuno alle 19.50 e su Canale 5 alle 19.35, durante 'Chi vuole essere milionario' e, in replica, durante la settimana sulle maggiori emittenti televisive nazionali. La fiction è poi scaricabile dal sito www.dashfitcion.it , dove i telespettatori potranno dire la propria opinione sulla serie e partecipare a concorsi. Sono inoltre previste attività sui punti vendita. Infine, la serie sarà anche trattata nelle pagine del magazine P&G'Desideri', inviato a oltre 2 milioni di famiglie.

I soggetti sono di Fabio Bonifacci, noto sceneggiatore di film quali 'E allora mambo!', Ravanello pallido', Notturno bus', e di soggetti televisivi come 'Carmencita, Le iene show 2002-2003. Della produzione si è occupata Cattleya, con la regia di Luca Lucini. La pianificazione è a cura di Starcom. Per quanto riguarda i partner di comunicazione di Dash, infine, restano confermati Saatchi &Saatchi per la creatività e Starcom per la pianificazione sui mezzi.

Ilaria Myr