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DS gluten free informa sulla celiachia con Grey e Initiative
Prosegue il progetto di comunicazione del marchio di riferimento dei prodotti surgelati e secchi senza glutine destinati al canale GD del Gruppo Dr. Schär, con l’obiettivo di favorire la diffusione di corrette informazioni al pubblico in riferimento alla sensibilità al glutine e alla celiachia. La campagna prevede passaggi sui principali quotidiani nazionali e siti di salute/benessere.
Nuovo flight di comunicazione per presentare la seconda settimana nazionale di informazione dedicata a Celiachia e Sensibilità al glutine, promossa da DS - gluten free, con il supporto scientifico del Dr. Schär Institute ed il patrocinio di ADI - Associazione Italiana di Dietetica e di Nutrizione Clinica.Il progetto di comunicazione di DS - gluten free, marchio di riferimento dei prodotti surgelati e secchi senza glutine destinati al canale GD del Gruppo Dr. Schär, ha l’obiettivo di favorire la diffusione di corrette informazioni al pubblico su Sensibilità al Glutine e Celiachia.
Il piano di comunicazione integrato sviluppato da Grey, con pianificazione a cura di Initiative, si articola in un nuovo primo flight di campagna stampa - dal 22 maggio al 12 giugno - sui principali quotidiani nazionali e siti di salute/benessere, per promuovere la seconda settimana nazionale di informazione dedicata a Celiachia e Sensibilità al Glutine (10-16 giugno) e L’Esperto Risponde, curata e organizzata da Weber Shandwick.
La settimana della sensibilità al glutine
L’iniziativa “L’Esperto Risponde”, promossa da DS - gluten free, con il supporto scientifico del Dr. Schär Institute e con il patrocinio dell’Associazione Italiana di Dietetica e di Nutrizione Clinica (ADI), rinnovata dopo il successo dell’edizione 2012, si propone di informare l’opinione pubblica, chiarendo le differenze fra celiachia e sensibilità al glutine, di evitare le diagnosi fai da te e di sottolineare la necessità di consultare sempre il medico di riferimento in caso di sintomi ripetuti, favorendo l’emersione di casi non diagnosticati di celiachia. Previa prenotazione su www.megliosenzaglutine.it - fino al 4 giugno - oltre 60 esperti gastroenterologi, dietologi e dietisti saranno a disposizione del pubblico per colloqui telefonici gratuiti, rispondendo per tre giorni da lunedì 10 a mercoledì 12 giugno dalle ore 9. 00 alle ore 18.00, fino ad esaurimento della disponibilità.
La campagna stampa e online
Ogni alimento che contiene glutine potrebbe essere causa di quei malesseri che si manifestano quando si è sensibili al glutine. La campagna instilla il dubbio: sarà questo piatto di pasta e quindi il glutine che contiene, a dare problemi? Si è scelta la pasta come alimento più comune e preferito dagli italiani e gli spaghetti sono stati trasformati in un punto interrogativo che può trovare risposte professionali ed adeguate nella settimana d’informazione su sensibilità al glutine e celiachia.
La strategia media
La strategia media sviluppata da Initiative punta ad aumentare l’awareness sul tema della sensibilità al glutine rivolgendosi in particolare alle donne. Fino al prossimo 12 giugno la pianificazione interesserà le sezioni salute dei principali quotidiani nazionali con formati volti ad ottimizzarne l’integrazione all’interno del contesto editoriale. Parallelamente, sarà garantito il presidio dei principali siti online di medicina, salute e benessere (sezione Salute de Lastampa.it, Paginemediche.it, Staibene.it) grazie a formati standard e impattanti. Infine, grazie ad una campagna di Keyword advertising su Google, si genererà traffico verso il sito Megliosenzaglutine.it.
Megliosenzaglutine.it
È il nuovo sito promosso da DS - gluten free per sapere tutto sul glutine e riconoscere i disturbi glutine correlati: Sensibilità al Glutine, Celiachia, Allergia al Frumento. Nella sezione Cosa si può fare? si trovano informazioni sui sintomi e su come riconoscere la Celiachia. E se invece gli esami per la celiachia risultassero negativi, così come quelli per l’allergia al frumento è possibile pensare di essere sensibili al glutine. Il prof. Carlo Catassi, esperto internazionale nel settore dei disturbi glutine correlati, coordinatore del Dr. Schär Institute, spiega in un filmato Come scoprire se si è sensibili al glutine. Infine per chi ha dubbi o desidera avere più informazioni è possibile prenotare fino al 4 giugno, un consulto telefonico gratuito, compilando il form all’interno di questa pagina ed essere richiamato dal 10 al 12 giugno da un esperto.
MG