Eridania per i 110 anni torna in tv con In Adv. Budget oltre 3 mln

Partirà domenica 27 settembre in televisione l'atteso ritorno in comunicazione di Eridania, marchio principale di Eridania Sadam, società di Gruppo Maccaferri di Bologna, distribuito e commercializzato da Eridania Tate & Lyle, in occasione del suo 110° anniversario. Un percorso storico iniziato nel 1899 nel segno della continuità, che ha reso il brand sinonimo di tradizione e zucchero in Italia, tanto da essere scelto da ben 6 consumatori su 10.

Il gruppo In Adv, oltre ad aver vinto la relativa gara indetta da Eridania, ha ricevuto anche l’incarico per le pianificazioni con la sua centrale Media By Design, per un budget oltre i 3 milioni di euro. La campagna, che sarà pianificata fino a fine ottobre sulle principali emittenti nazionali attraverso spot (7”, 15” e 30”) dal forte valore emozionale all'insegna della 'vitalità'  (che ha avuto un’anticipazione su stampa in questi giorni) ha il duplice obiettivo di celebrare i 110 anni di storia e di supportare il lancio della nuova Linea Cucina Zefiro, attraverso una comunicazione in grado di creare forte empatia e fidelizzazione. Due gli spot dedicati, rispettivamente, a Zefiro, marca premium Eridania, e alla linea ‘Passione in Cucina di Zefiro’, per la preparazione dei dolci, che hanno come protagonista il valore della vitalità, raccontato in una dimensione onirica.

Il concept di comunicazione, incentrato su un insight molto semplice, 'Eridania ti aiuta a vivere ogni giorno con la vitalità che sogni', è in linea con il nuovo posizionamento di comunicazione del brand Eridania, legato al valore della vitalità. Non solo vitalità dello zucchero, che Eridania porta tutti i giorni nelle case degli italiani quale alimento indispensabile in una dieta alimentare sana ed equilibrata, ma anche la vitalità intesa come espressione del dinamismo di una marca che si propone come punto di riferimento per i consumatori più evoluti, con una gamma di prodotti ad alto contenuto di servizio - come 'Zefiro', lo zucchero finissimo e immediatamente solubile - e con il lancio costante di nuove referenze, nuovi prodotti ed eventi.

I due spot  utilizzano la 'stop motion', tecnica cinematografica che consente di muovere oggetti inanimati fotografandoli frame dopo frame in una posizione sempre leggermente diversa. La regia è di Ago Panini.
Una dimensione onirica quella raccontata nel primo spot, nel quale la protagonista vive un giorno pieno di vita colmo di gesti ed emozioni semplici ma speciali. Il claim è 'Eridania. E i tuoi giorni prendono vita'.

Il secondo film ha come protagonista un bambino nei cui sogni tutto è possibile: un orsacchiotto di pezza prende vita, candide lenzuola danzano come fiori e girandole, fino a diventare, fra le mani della mamma, una speciale torta di compleanno, con soldatini come candele.

Entrambi gli spot sono accompagnati e impreziositi da una colonna sonora delicata e ricca di poesia, che cattura fin dal primo ascolto riuscendo a richiamare efficacemente una dimensione di sogno, 'Wake Up' dei Ditty Bops.

Con la direzione creativa di Pietro Verri, hanno lavorato il direttore creativo e art Davide Borsella, l'art  Margherita Deodato, il copy Enrica Tesio. La casa di produzione è La Casa, con la regia di Ago Panini.


L'Evento

Le strategie di comunicazione aziendali verranno presentate venerdì 25 settembre a Bologna, scenario della giornata celebrativa ‘110 volte Eridania’. Due i momenti clou. Nel pomeriggio una tavola rotonda, ‘Zucchero, punto e a capo’, presso I Portici Hotel, promossa e organizzata in collaborazione con la rivista Food, vedrà confrontarsi i maggiori buyer della grande distribuzione italiana e straniera. Tra questi Roberto Fiammenghi, direttore Food Coop Italia, Giuseppe Zuliani, direttore marketing Conad Nazionale e Giorgio Santambrogio, direttore generale Marketing Interdis.
La tavola rotonda sarà arricchita inoltre dalle presentazioni di Daniele Tirelli, presidente Popai Italia, Giorgio Porro, responsabile commerciale Market Knowledge, Laura Volponi, category consulting group Information Resources, Gianluca Greco, consulente senior Delta Team. In rappresentanza dell’azienda, Daniele Bragaglia, amministratore delegato Eridania Tate & Lyle.

La serata di gala presso il Teatro Stabile Arena del Sole del capoluogo emiliano, condotta da Roberta Lanfranchi, sarà palcoscenico per la presentazione dei sei prototipi finalisti del workshop creativo avviato con lo Ied e per lo straordinario spettacolo della compagnia Kataklò Dance Theatre, gruppo di fama internazionale chiamato a descrivere attraverso l’energia della danza moderna i valori del brand. La grande chiusura dei festeggiamenti è invece affidata ai Pasticceri dell’Ampi, che realizzeranno una torta monumentale da 110 kg.

Numerose le iniziative in programma per festeggiare i 110 anni. Il Salone Internazionale Gelateria, Pasticceria e Panificazione Artigianale 2009, per esempio, ha sancito la partnership con l’Accademia Maestri Pasticceri Italiani. Eridania sarà zucchero ufficiale dell’Ampi: un connubio di ‘sapere e piacere’ grazie al know-how del brand  dello zucchero in Italia e al prestigio di un’associazione tra le più accreditate nel settore della ‘pasticceria di qualità’ a livello nazionale e internazionale. Ma è con l’inserimento del logo celebrativo ‘110 anni con voi’ sulle confezioni di Classico, Zefiro e Tropical che il brand si rivolgerà al consumatore finale. Zefiro sarà presto in distribuzione con la Linea Cucina Zefiro, un ampliamento di gamma che rafforza il presidio dei lineari retail. La nuova linea di prodotti (Zefiro Extrafine, Zefiro Velo, Zefiro Velo vanigliato e Zefiro Granella ) ospiterà sui packaging logo Ampi e ricette elaborate e approvate dall’Accademia Maestri Pasticceri Italiani.

In occasione del 110° anniversario, Eridania propone, inoltre, di ripensare e ridisegnare la zuccheriera, oggetto simbolo di uso quotidiano legato al sistema prodotto zucchero per il consumo domestico. Per questo, in partnership con IED (Istituto Europeo di Design) e coordinata dal Cried (Centro Ricerche Istituto Europeo di Design) ha lanciato il workshop creativo ‘Eridania Sugar Design’. Tema: ‘La zuccheriera Eridania’. Parole d’ordine: identità e portabilità. Obiettivo: progettare zuccheriere che possano valorizzare non solo il rito dello zuccherare ma anche l’esperienza del consumatore.

Il percorso celebrativo di Eridania passa anche attraverso la solidarietà grazie a una partnership con la Fondazione Banco Alimentare Onlus, all’insegna dello slogan ‘1 Kg. di zucchero per 110 Km di Vita’. La collaborazione con il Banco Alimentare si svilupperà per tutto il mese di ottobre 2009, in concomitanza della Giornata Mondiale dell’Alimentazione. Con questo progetto, Eridania conferma la propria attenzione nei confronti di temi di natura etica e sociale per riscoprire che anche attraverso il più semplice gesto, come l’acquisto di una confezione di zucchero, è possibile contribuire a migliorare la vita delle persone.

Ognuna di queste attività troverà spazio e ampia visibilità sul nuovo sito internet Eridania, www.eridania.it, che declina fin dalla home page i valori chiave del brand - energia, qualità, dolcezza - attraverso tre flash cartoon dalla grafica vintage ma dal contenuto moderno. Oltre all’area Prodotti, che offre una panoramica delle referenze dei brand Classico, Zefiro e Tropical, l’utente può accedere alla pagina delle Curiosità legate al mondo dello zucchero. Infine, l’area Comunicazione presenta la possibilità di visionare e scaricare i comunicati stampa e i nuovi spot tv.

Eridania Sadam è un polo saccarifero nazionale con fatturato 2008 intorno ai 350 milioni di euro, con una quota di mercato del 35% sul canale largo consumo e del 20% su quello industria.
La quota di mercato complessiva si assesta al 23%.

Marina Bellantoni