Fiat 500 C by Diesel: dal web on the road con irriverenza. Firma Independent Ideas

Ha debuttato prima in Giappone, il 12 aprile, poi a Milano, a metà aprile, di fronte al flagship store Diesel di piazza San Babila.
Ora la Fiat 500C by Diesel, versione cabriolet del modello nato nel 2008 dalla collaborazione tra Fiat e il noto marchio di abbigliamento e lifestyle, sta per debuttare in comunicazione.
La campagna è ancora top secret, ma ADVexpress è in grado di  fornire alcune anticipazioni su quel che si vedrà su stampa, in affissione e sul web tra pochi giorni, con la firma di Independent Ideas.

Fil rouge della campagna l'irriverenza, giocata in vari soggetti che ruotano attorno a un messaggio ben preciso rivolto al giovane target di riferimento dell'auto: 'disconnettiti dalla rete, riconnettiti alla strada'.
Un messaggio provocatorio, soprattutto considerando che, il progetto di comunicazione, oltre ad essere pianificato su stampa e in affissioni, dovrebbe partire anche dal web, dai social network, da facebook, youtube e dalle altre piattaforme online molto cliccate dalle giovani generazioni a cui il marchio Fiat si rivolge con questo modello cabrio della 500. 

Secondo quanto risulta ad ADVexpress, la campagna sarebbe stata girata a Barcellona e sarebbe articolata in vari soggetti, alcuni aventi ad oggetto anche la versione Berlina, che ritraggono l'auto e giovani personaggi colti in atteggiamenti irriverenti.
Il format è internazionale e sarà pianificato nei principali Paesi in cui l'auto è commercializzata. Il listino prezzi parte da 
18.000 euro.

Il progetto di comunicazione di lancio della Fiat 500C by Diesel è stato seguito da Giovanni Perosino,  direttore comunicazione e marketing Fiat Auto ora passato in Volkswagen nel nuovo ruolo di direttore marketing del marchio. Nel corso dell'evento di presentazione della vettura a Milano, Perosino aveva spiegato ad ADVexpress: "Fiat 500 è un’icona nel mondo delle automobili. Dal debutto nella versione cabriolet ci aspettiamo un' ulteriore crescita sia in termini di vendite che di notorietà". "Independent Ideas è la struttura perfetta per la comunicazione della 500 perchè è fatta da giovani talenti che ci hanno saputo stupire con la ferschezza e l'attualità dei progetti proposti. Gli investimenti media assorbiranno cifre importanti e il digitale avrà un ruolo fondamentale". A breve online il nuovo sito internet di Fiat 500 C by Diesel, piattaforma di lancio di una serie di iniziative unconventional in stile Fiat 500.

Elena Colombo