Flumen: 2010 a 21 mln (+8%), inizio 2011 con nuovi clienti e una nuova società

Il Forum della Comunicazione Digitale che si è aperto oggi, 16 febbraio, a Milano (vedi notizia correlata), è stato occasione per Paolo Torchetti (nella foto) per organizzare un incontro atto a fare il punto su Flumen Communications Companies, la holding di cui è presidente che controlla Brand Portal, SPQR Network e The Name. La prima novità sta proprio nell'organizzazione del Gruppo, dal momento che a queste tre strutture si è aggiunta recentemente On Line Advertising, società controllata direttamente da Flumen che si occupa di creatività e pianificazione online.

Managing director della nuova factory, che conta attualmente su un team di 12 persone, è Daniele Moretti. Al momento On Line Advertising è al lavoro per Pro Family, la società di credito alle famiglie del Gruppo BPM (Banca Popolare di Milano).

Pro Family è soltanto uno dei nuovi clienti acquisiti dal Gruppo, sono diversi infatti gli incarichi assegnati in questi primi mesi dell'anno alle società di Flumen. Andiamo con ordine. SPQR ha acquisito in forma diretta la gestione per un anno dell'advertising offline di Fondiaria Sai, una delle più importarti compagnie di assicurazioni italiane, di Dialogo Assicurazioni, compagnia di assicurazione online e telefonica che fa parte dello stesso Gruppo, e di ATA Hotels, uno dei principali marchi dell'hotellerie italiana, che conta 22 strutture alberghiere.

Si è affidata invece a Lob-Brand Portal, a seguito di una consultazione a tre, Assogestione, l'associazione che raggruppa le società di gestione del risparmio, attualmente on air co S&S (vedi notizia correlata). Lob si occuperà delle media relation e dell'editoria aziendale.

Lob-Brand Portal è stata scelta anche da RSA (Royal & SunAlliance), società nata dalla fusione delle due compagnie di assicurazioni inglesi Royal Insurance e Sun Alliance, per lo sviluppo di un progetto di comunicazione integrato in Italia. "Si tratta di un cliente acquisito dopo una gara a quattro - ha spiegato Torchetti -. Un incarico-ombrello, che prevede da parte di Brand Portal la gestione delle pr, dell'advertising, delle attività di below the line e digital, nonché della pianificazione media on e offline".

Infine The Name, in partnership con l'agenzia di comunicazione integrata KesselsKramer, ha aggiunto al proprio portafoglio clienti Thomson Local, società che pubblica in UK le 'pagine gialle' e che necessita di un supporto nella transizione da un modello prettamente cartaceo a un nuovo modello digitale e più interattivo.

Complessivamente, dunque, il 2011 si è aperto sotto i migliori auspici per Flumen Communications Companies: "Abbiamo chiuso il 2010 con un fatturato di 21 milioni di euro, in crescita dell'8% sul 2009 - ha affermato Torchetti -, a prova del fatto che la riorganizzazione societaria non ha alterato il volume d'affari. Per il 2011 stimiamo di crescere ulteriormente e di portare dall'attuale 15 al 20% la quota di fatturato derivante da progetti internazionali. Al momento sono The Name e Brand Portal le strutture più attive su questo fronte. All'estero agiamo preferibilmente cercando dei partner in loco, come nel caso di KesselsKramer; stiamo stringendo un nuovo accordo di partnership con una società di Madrid, grazie al quale potremo essere operativi anche per la Spagna".

"In ogni caso - ha continuato Torchetti - quest'anno ci impegneremo non solo ad acquisire nuovi budget ma anche ad ampliare gli incarichi esistenti, proponendo agli attuali clienti la gestione di ulteriori aspetti della comunicazione che attualmente non sono compito nostro. Per quanto riguarda lo staff, attualmente in Flumen lavorano 147 persone, ma siamo sempre alla ricerca di nuovi talenti: è partita proprio oggi la nostra campagna di recruitment, che fa leva sul claim 'Cerchiamo cervelli per i nostri computer".

A pochi giorni dall'elezione del nuovo presidente dell'Art Directors Club italiano, il presidente di Flumen Communications Companies si è lasciato andare anche a un commento sull'Annual, la pubblicazione dell'ADCI che vuole essere una rassegna annuale della creatività italiana. "Credo che l'Annual non sia uno strumento utile a manifestare l'eccellenza di una campagna - ha affermato -, non è facendo parte di un elenco così ampio che si dimostra la propria bravura. Senza contare che non è detto che i lavori pubblicati nell'Annual siano i più significativi, dal momento che è capitato più volte che campagne più che valide non venissero incluse".

Serena Piazzi