Saikebon lancia la nuova campagna integrata firmata ZooCom. Al suono di #TuNonSaikebon, la hit con Giulia Penna invita a partecipare a una challenge brandizzata su TikTok

L’obiettivo della campagna, ideata da ZooCom, è aumentare la brand awareness nel target 18-24 anni attraverso un’operazione di co-branding musicale, che partirà a settembre con un vero e proprio videoclip con musica e coreografia originale e placement di prodotto fino ad evolversi in una campagna integrata, regalando a tutti un nuovo brano scritto da Giulia Penna di Webstar Channel.

La campagna, rivolta alla GenZ, invita la community a partecipare ad una challenge brandizzata Saikebon su TikTok con il coinvolgimento dei talent: Gabriele Vagnato, Marco Cellucci, Valeria Vedovatti ai quali si aggiungono Alessia Lanza e Clarissa Rotelli di Webstar Channel. L’obiettivo? Divertirsi a ripetere i passi della coreografia. Per lanciare la challenge ci sarà un video “how to” che mostrerà i passi principali per poi lasciare spazio alla community di ballare a ritmo di #TuNonSaikebon.

Il branded content musicale verrà affiancato da un flight di comunicazione multi media.

Per il secondo boost dell’anno, andranno in rotazione due spot sulle principali emittenti con un’operazione di cherry picking nei programmi più affini ai target. 

Gli spot, ideati da KIWI, agenzia creativa nativa digitale, parte del gruppo Uniting, tratteranno di epic fail in cucina e di call di lavoro infinite. 

Il Digitale sarà attivato massivamente con l’obiettivo primario di ingaggiare l’audience nei contesti in cui si diverte, si esprime e apprezza i brand che condividono i suoi stessi valori. Oltre alla challenge su Tik Tok, a piano sono inseriti canali di amplificazione come Spotify e Instagram che si aggiungono alla video strategy in Programmatic.

La pianificazione media, effettuata da Havas Media Group, mirerà a spingere l’awareness del brand e del suo posizionamento ma giocherà anche un ruolo fondamentale nell’ingaggio della sua audience più fedele: i giovanissimi.

CREDIT:

CO-BRANDING MUSICALE: Zoocom

JUNIOR ART DIRECTOR: Alessandro Villa

ART DIRECTOR: Matteo Brucato

STRATEGY MANAGER: Giulia Iannotta

HEAD OF STRATEGIST: Massimo Pecchenini

CLIENT PARTNER: Giulia Colombo

ACCOUNT EXPERT: Alessia Colombo

SENIOR ACCOUNT: Giulia Maggi

ACCOUNT DIRECTOR: Benedetta Latella

PROJECT MANAGER: Martina Celata

STAR TEAM

MARKETING MANAGER SAIKEBON: Silvia Dimartino

BRAND MANAGER SAIKEBON: Marta Casiraghi

MEDIA, DIGITAL & PR MANAGER: Fabrizia Ciccone

MEDIA SPECIALIST: Gabriele Legramandi

DIGITAL & PR: Federica Forti

CREATIVE AGENCY (ATL): KIWI

MEDIA AGENCY: Havas