Gio'style 2008: 2 campagne e budget adv in crescita del 20%

Gio'style tornerà in comunicazione nel 2008 con due campagne pubblicitarie, una dedicata alla linea di prodotti casalinghi e l'altra a quelli per il tempo libero. Come già anticipato da Advexpress (vedi notizia correlata), l'investimento in advertising è cresciuto del 20% rispetto a quello dello scorso anno, pari a 800 mila euro.

Proseguirà inoltre il processo di riposizionamento del marchio, iniziato nel 2006 con l'acquisizione di Gio'style da parte del fondo Atlantis Capital Special Situation.

"La campagna per i casalinghi avrebbe dovuto partire a febbraio, ma la strategia è cambiata in seguito a due avvenimenti che hanno dato grande visibilità al brand – ha dichiarato ad Advexpress Giuseppe Alito (nella foto), responsabile ricerca e sviluppo, in occasione dell'open day tenutosi oggi presso il Teorema Lounge in Largo Augusto 1/a a Milano -. Mi riferisco in primo luogo alla vittoria del premio Miglior Prodotto dell'Anno da parte di Duel, il contenitore per vivande per freezer e microonde, e poi all'apprezzamento dimostrato dal pubblico per la nuova linea di casalinghi presentata al Macef a gennaio".

Questi prodotti saranno protagonisti insieme a Duel della campagna che, secondo l'attuale pianificazione, partirà a settembre: "Il mezzo su cui punteremo maggiormente sarà la stampa, che assorbirà l'80% dell'investimento - ha specificato Alito -. Non abbiamo ancora deciso a quale media destinare il restante 20%, anche perché la scelta dipenderà in buona misura da quella del partner creativo".

Anche su quest'ultimo fronte la situazione è cambiata, dal momento che non sarà una gara a determinare quale agenzia avrà il compito di ideare la campagna (vedi notizia correlata). "In questo periodo abbiamo ricevuto moltissime proposte da parte di diverse strutture e dal momento che la campagna partirà solo dopo l'estate avremo tutto il tempo di valutare il materiale pervenuto e scegliere la proposta creativa che riterremo più adatta" ha spiegato il manager.

I prodotti per il tempo libero saranno invece on air per due mesi a partire da fine aprile-inizio maggio con le stesse modalità dello scorso anno: "Nel 2007 la campagna è stata veicolata su 3 emittenti radiofoniche, Deejay, Capital e Rtl, che ne avevano curato la creatività insieme al nostro dipartimento ricerca e sviluppo 'The village design center'. Quest'anno alle 3 emittenti nazionali, che non sono ancora state definite, si aggiungeranno 6 radio locali, allo scopo di diffondere la comunicazione in modo più capillare – ha chiarito Alito -. Oltre agli spot del 2007 che sono risultati più graditi al pubblico e più efficaci, verranno trasmessi 2 nuovi annunci".

I nuovi soggetti avranno il compito di illustrare i plus del prodotto di punta del settore tempo libero, i frigoriferi elettrici portatili di seconda generazione. "Gli spot avranno in parte un contenuto didattico, dal momento che trattano di un prodotto che nel nostro paese non è ancora conosciuto come all'estero. Questo fattore giocherà a nostro favore se sapremo spiegare cosa sono i frigoriferi portatili e quanto siano innovativi dal punto di vista tecnologico" ha affermato il manager.

Nel 2008 Gio'style porterà avanti, in parallelo con le attività di comunicazione volte a dare al marchio una maggiore visibilità, il processo di posizionamento del brand. Alito ha sottolineato infatti che "L'obbiettivo è quello di collocarci nella fascia medio-alta. L'anno scorso abbiamo investito 2 milioni di euro in ricerca e sviluppo per differenziarci dai competitors non solo sotto il profilo del design ma anche per l'innovazione che caratterizza i nostri prodotti."

Infine, sempre nell'ottica di aumentare la brand awareness, la divisione promotion svilupperà azioni di comarketing, in particolare con aziende del settore petrolifero, farmaceutico e alimentare.

Giulia Rubino