Governance Adv dà voce al MIFF - Film Festival Internazionale di Milano

Non passerà inosservata la campagna firmata da Governance Adv, la società guidata da Massimo Rosa appartenente al gruppo Diego Lifonti Communications, a sostegno del MIFF – Film Festival Internazionale di Milano in programma nel capoluogo lombardo dal 3 al 14 aprile. Presentata oggi alla stampa nella nuova sede del Gruppo nel Palazzo di Corso Italia 8 a Milano, la campagna istituzionale pianificata in affissione dinamica dal 4 gennaio su circa 450 mezzi pubblici milanesi si presenta con immagini di grande impatto e messaggi provocatori che fanno riflettere sull'indipendenza del Festival e sollecitano l'attenzione della città, delle istituzioni e delle aziende all'importanza della mostra cinematografica internazionale giunta all'ottava edizione.

Il primo soggetto, con la head 'Milano libera il cinema' e la sub – head 'Il coraggio di emozionarsi in una città indifferente' presenta il viso di una giovane donna segnato da un pianto di commozione. "L'immagine contrasta con una città attiva e per questo, secondo il brief, non sempre attenta alle iniziative di qualità e dotate di potenziale come il MIFF" ha spiegato Cristina Rauso, creativa e artista che da aprile coordina il reparto creativo di Governance Adv. Il secondo soggetto associa la head 'Milano, respira indipendente' al visual di una donna la cui bocca chiusa dal cellophane si libera in un respiro. "Un messaggio con cui il Miff - ha commentato la creativa – intende indirettamente evocare la sua capacità di esprimere le migliori produzioni indipendenti provenienti da tutto il mondo, secondo il modello di Festival come Sundance e Tribeca negli Usa, Toronto in Canada, potenziando la presenza di cinema di qualità a Milano". Un messaggio rafforzato anche dalla contiguità delle date del MIFF con quelle del Salone del Mobile e dell'auspicata assegnazione a Milano dell'Expo 2015, a fine marzo.

La campagna sarà pianificata in una prima fase sui mezzi pubblici fino alla terza settimana di gennaio, con l'aggiunta di un tram brandizzato che circolerà in centro città. Gli spazi sono stati concessi gratuitamente da Igp Decaux , media partner del MIFF. Come ha spiegato in collegamento video Andrea Galante, fondatore del Festival: "E' prevista una seconda campagna che da marzo darà ulteriore visibilità al Festival con grandi cartelloni sui mezzi pubblici e negli aeroporti, supportata da attività di ufficio stampa, allestimenti di vetrine in città, e, ancora in fase di definizione, da un evento di arte contemporanea all'Ippodromo di San Siro a Milano". Chiaro l'obiettivo di questo progetto di comunicazione: "Sostenere il MIFF, ancora poco valorizzato considerati gli 80 mila euro di finanziamenti ottenuti dalla nascita, nonostante i traguardi soprendenti raggiunti in sette anni di attività – ha precisato Galante – sensibilizzando aziende e istituzioni a importanti sponsorizzazioni".

Commentando la campagna, Massimo Rosa (nella foto), ad di Governance, ha dichiarato: "Per l'agenzia, che possiede un'impostazione strategica, realizzate questo progetto significa cimentarsi con la stessa tipologia di problemi che le aziende affrontano a livello internazionale: firmare una creatività che faccia riflettere con un obiettivo strategico, di lungo periodo".

Come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), Diego Lifonti Communications, la holding specializzata in comunicazione istituzionale, finanziaria e di business a cui fanno capo Lifonti & Company e Governance Adv, ha raggiunto nel 2007 500 mila euro di onorari netti e conferma l'obiettivo di 1 mln di euro entro il 2008. Per ulteriori approfondimenti Guarda l'intervista su http://tgcannes.advexpress.it

Elena Colombo