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Gruppo Zuegg avvia gara creativa e media per il ritorno in tv. A settembre il lancio di 'Leggera'. Il budget 2016 cresce a doppia cifra
Il brand, in occasione all’Assemblea 2016 ‘Obiettivo Crescita’ dell’Associazione Industrie Beni di Consumo, ha svelato la nuova linea di confetture a basso contenuto calorico, disponibile nei supermercati dalle prossime settimane. Dopo 9 anni dall'ultima volta (2007), pronto un piano di comunicazione integrato al via dopo l'estate con nuove agenzie, una creativa e una media, che verranno scelte tramite gara. L'adv sarà anticipata da attività nei punti vendita. Prevista inoltre una rivisitazione complessiva dei packaging. Il digital giocherà un ruolo cardine con un nuovo sito, supportato da blog e da contenuti web per raccontare 'Leggera' e altre novità. Il progetto è stato sviluppato da Weber Shandwick. Il Gruppo ha chiuso il 2015 con un fatturato complessivo di 290 mln di euro.
Questo, in sintesi, il pensiero espresso dal Gruppo Zuegg, rappresentato oggi, 5 aprile, all’Assemblea 2016 ‘Obiettivo Crescita’ dell’Associazione Industrie Beni di Consumo da Oswald Zuegg (nella foto 1), presidente e ad, e Martin Haidinger, Group Director Consumer Goods (foto 2) che, ai microfoni di ADVExpress, hanno fatto poi il punto sulla novità dell'azienda, in termini di prodotti e comunicazione, per il 2016.
Tra queste il lancio di una nuova linea di confetture a basso contenuto calorico, con ingredienti naturali e biologici, che prende appunto il nome di ‘Leggera’. Il nuovo prodotto di casa Zuegg (frutto di 5 anni di ricerche per concentrare non più di 5 K/cal per cucchiaino) sarà sugli scaffali dei maggiori supermercati in Italia a partire dalle prossime settimane.
A tal proposito, il brand ha già avviato due gare per individuare l’agenzia creativa e il centro media che si occuperanno di un importante e massiccio ritorno in comunicazione dell'azienda dopo 9 anni, che sarà on air dal prossimo settembre in Tv, stampa, digital e social. Un piano supportato da un investimento a doppia cifra e in netta crescita rispetto al 2015.
“È possibile - ha sottolineato Haidinger - che i progetti di pianificazione potranno subire modifiche in seguito alla scelta dell'agenzia creativa che, certamente, dovrà stupirci nell’approccio creativo. Dalle ultime esperienze ci siamo resi conto che è più semplice lavorare con realtà più piccole, magari ‘spin off’ di agenzie internazionali, che riescono a comprendere meglio l’essenza del prodotto e quindi a strutturare più efficacemente il relativo concept finale”. Nei mesi immediatamente successivi al lancio sul mercato di ‘Leggera’, invece, il marchio concentrerà le attività di comunicazione unicamente nei punti vendita, con lo scopo di creare un contatto diretto con i consumatori.
E per quanto riguarda il resto dei prodotti Zuegg, è già partita una rivisitazione complessiva del packaging delle varie confetture, con particolare attenzione ai marchi ‘100% Frutta’, ‘Bio cremose’ e, da maggio, ‘Skipper’.
Sul fronte digital, il Gruppo sta lavorando con Weber Shandwick a un nuovo sito, affiancato da un blog e da diversi contenuti web ad hoc, con l’obiettivo di supportare online il progetto di comunicazione che graviterà attorno a ‘Leggera’.
“Il mondo digital rappresenterà sempre più una sorta di ‘casa dei contenuti’ del Gruppo - ha concluso il direttore -. Un sistema integrato a 360° che si proporrà come hub sia per il mercato che per i nostri clienti più affezionati”.
Al momento il fatturato, che ha raggiunto quota 290 milioni di euro, è diviso per il 60% nel B2C (di cui il 90% in Italia) e per il 40% nel B2B, prevalentemente a livello internazionale.
Alessandro Rimi