Advertising
Initiative per il lancio di Red Edition di Red Bull sul web e in affissione. Creatività di H-Art
Per intercettare il target, giovani dai 18 ai 34 anni estroversi, che vivono la vita al massimo, amano la moda, lo svago, i social media e la convivialità, l'agenzia di IPG Mediabrands ha studiato un media mix composto da una pianificazione web preceduta da una campagna di affissione. L’elemento clou della campagna è il concetto di “REDyness”, espresso in un video trailer in cui le immagini di 4 testimonial Red Bull (il biker Marco Fontana, il calligrafo Luca Barcellona, la saltatrice Alessia Trost e il musicista Alioscia Bisceglia) si alternano ad alcune frasi che definiscono ciò che la “REDyness” rappresenta per loro. La campagna di affissione ha invece tinto Milano di Red con i 400 mq bifacciali sul restauro dell’arco medievale di Porta Ticinese/Colonne di San Lorenzo.
Prosegue la campagna Red Bull per promuovere il nuovo gusto RED EDITION che unisce due sapori - uno fruttato e l’altro più amaro - all’energia di Red Bull. Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, ha curato la pianificazione media. La creatività è di H-Art.
Per intercettare il target, giovani dai 18 ai 34 anni estroversi, che vivono la vita al massimo, amano la moda, lo svago, i social media e la convivialità, Initiative ha studiato un media mix composto da una pianificazione web preceduta da una campagna di affissione.
La strategia web prevede una forte e continuativa presenza sui social network e una parte di video seeding.
L’elemento clou della campagna è il concetto di “REDyness”, espresso principalmente all’interno di un video trailer in cui le immagini di 4 testimonial Red Bull (il biker Marco Fontana, il calligrafo Luca Barcellona, la saltatrice Alessia Trost e il musicista Alioscia Bisceglia) si alternano ad alcune frasi che definiscono ciò che la “REDyness” rappresenta per loro.
Una volta atterrati sulla landing page del sito red.RedBull.it/ , gli utenti hanno la possibilità di approfondire le storie dei 4 testimonial e di scoprire la loro interpretazione del concetto di “REDyness” attraverso dei videoclip.
Il video trailer è inoltre distribuito su una lista selezionata di blog e siti - in modo da massimizzarne la possibilità di viralizzazione - e affiancato da una parte di pianificazione display con formati ad alto impatto su siti come Fanpage, Gazzetta dello Sport e Fox Life.
Su Facebook si è scelto di sponsorizzare le varie clip video mentre su Twitter, oltre al lancio del trend #FeelREDy, è stata testata la “Video card”, formato che permette agli utenti di visualizzare contenuti video rimanendo in ambiente Twitter.
Una parte della pianificazione è costituita da un progetto crossmediale web-stampa su Wired. Alla personalizzazione di Wired.it è affiancata una pianificazione stampa che incrocia una forma estetica e un modello contenutistico cari a Wired - il comic - con le esigenze di promozione del prodotto Red Edition. Il risultato è una striscia di quattro pagine che verrà pubblicata sul prossimo numero di WIRED di Luglio/Agosto 2014. Wired in collaborazione con Red Bull ha scritto soggetto e sceneggiatura e, in collaborazione con l'illustratore e disegnatore Gianfranco Enrietto, ha creato “Le avventure di Ricky lo startupper”, che non si arrende mai davanti alle difficoltà: questo è FeelREDy.
Per creare maggiore engagement si è voluto legare il prodotto al concetto di “REDyness” - grazie all’utilizzo dell’hashtag #FeelREDy - che esprime la capacità di essere sempre pronti, di affrontare ogni situazione con la giusta mentalità, di credere in se stessi senza mai arrendersi davanti alle difficoltà e di porsi sempre nuove sfide cercando di superare i propri limiti.
La campagna di affissione ha invece tinto Milano di Red con i 400 mq bifacciali sul restauro dell’arco medievale di Porta Ticinese/Colonne di San Lorenzo, zona di grande passaggio automobilistico e con un’altissima frequentazione nella fascia serale e notturna. Il presidio della citta è garantito anche da impianti di arredo urbano con focus nelle zone aperitivo della città con innovate di alto impatto, personalizzazione di impianti totalmente brandizzati Red Bull e con la domination della Stazione Garibaldi, sviluppata su impianti Mupi digitali, floorgraphic e vestizione con pellicola pvc di scale e balaustre. Altri formati digitali sono stati utilizzati in altre zone nevralgiche della città come Corso Garibaldi e Piazza 5 Giornate.
EC