L’Istria in comunicazione con Vailati&Savarro e OC&M

Ad aprile è partita la nuova azione di comunicazione per l’Ente del Turismo dell’Istria, fortemente voluta dal direttore dell’ente Denis Ivosevic e firmata, ancora una volta, dalla coppia creativa Biagio Piccarolo e Ana Katuric di Vailati&Savarro.

La campagna veicola attraverso l’immagine naive di una barchetta di carta le emozioni e i desideri di chi cerca una vacanza ricca di emozioni e di stimoli ma allo stesso tempo rilassante e divertente, senza per questo dover affrontare lunghi e spesso costosi spostamenti.

L’headline “Una primavera vicina, per andare lontano” racchiude in sè la promessa di una meta vicina, dove la vicinanza non è solo una categoria geografica ma anche culturale. L’Istria, infatti, è una regione della Croazia che offre tante possibilità di soddisfare il turista italiano: dal mare cristallino ai piaceri dell’enogastronomia, dal turismo culturale al quello attivo all’insegna dello sport. Insomma un concentrato di emozioni a portata di mano e con un rapporto qualità/prezzo allettante. La prossimità della destinazione permette inoltre di pianificare anche dei week end e di prender parte a uno dei tanti eventi previsti nella regione durante il periodo primaverile.

La strategia media è curata da OC&M e Vailati&Savarro con l’obiettivo di de-stagionalizzare e diversificare l’offerta turistica, perché l’Istria non sia più considerata solo come una meta balneare e quindi prettamente estiva, ma possa essere goduta nella molteplicità dei suoi aspetti in più periodi dell’anno.

La comunicazione prevede annunci stampa sulle principali testate periodiche e di settore, e una pianificazione web mirata.

L’azione di comunicazione continuerà sullo stesso leitmotiv anche il settembre prossimo; per l’autunno è infatti previsto un adattamento creativo della campagna con i colori e i motivi tipici dell’autunno.

MG