Le banane Chiquita vanno on air con Forchets

A poche settimane dalla chiusura della gara con l’assegnazione dell’incarico a Forchets (vedi notizia correlata), Chiquita lancia la nuova campagna adv. La creatività fa leva su qualità e gusto e sarà declinata su stampa, web, outdoor e attività in store.

Format semplice, divertente e versatile: il primo soggetto sarà su stampa a partire da agosto e punta ad attirare l’attenzione grazie ad un elemento di distonia. Sono infatti rappresentate due banane: una Chiquita, con due bollini, e una piccola e ancora acerba, che si rivolge all’adulta chiedendole il motivo di un simile privilegio. La risposta è semplice e implicita: 'E’ per te, se diventi buona'. La strada per ottenere il bollino blu, è lunga ed impegnativa e per meritarlo occorre superare severi controlli di qualità.

"L’idea propostaci da Forchets è perfettamente compatibile con la personalità di marca e il tono di comunicazione schietto e diretto che ha sempre contraddistinto Chiquita. In più, ci permette di raggiungere il nostro obiettivo: spiegare ai consumatori che Chiquita è sinonimo di alta qualità nella frutta grazie agli standard produttivi che applichiamo e alla forte selezione che operiamo in ogni fase del processo", spiega Maurizio Pisani, direttore marketing Chiquita.

"Siamo orgogliosi e onorati di poter lavorare con Chiquita, uno dei marchi storici della pubblicità italiana. È un incarico che ci rende doppiamente felici: per la conferma della crescita di Forchets e per l'idea vincente della campagna, che esprime bene le nostre convinzioni sugli ingredienti di una comunicazione efficace ed efficiente: semplicità e chiarezza su tutti i media", commenta Fabrizio Ferrero De Michelis, direttore creativo esecutivo e founder di Forchets.

Hanno lavorato al progetto Gaia Reggiani (art), David Picciarelli (copy), sotto la direzione creativa Anders Weinar. La pianificazione è a cura di Initiative Media.

SP