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Lo spettacolo di Aranciata Sanpellegrino in tv con Lowe Pirella Fronzoni
Lo spot ruota attorno al concetto di 'esagerazione', in particolare riferito al maggior contenuto di succo delle aranciate. La creatività del film, girato a Barcellona con la regia di Dario Piana per la cdp Movie Magic, è di Andrea Stanich (copy) e Pietro Lorusso (art) che hanno lavorato con la direzione creativa di Umberto Casagrande e Francesco Bozza.
Sarà on air a partire da domenica 17 maggio il nuovo spot di
Aranciata Sanpellegrino realizzato da
Lowe Pirella Fronzoni, vincitrice della gara creativa
(vedi notizia correlata). La creatività esprime il nuovo posizionamento ideato
dall'agenzia per rilanciare lo storico brand, ancora oggi noto al consumatore
come 'L'aranciata esagerata'. Ed è proprio su questa importante eredità che è
stata sviluppata la nuova strategia, mirante a dare enfasi ad un'innovazione di
prodotto, che lo rende ancora più gustoso e naturale: una nuova formula che
contiene il 30% di succo d'arancia in più rispetto alla precedente e al minimo
del 12% indicato dalla legge.
Questo perfetto connubio tra esagerazione di gusto e
naturalità delle arance è stato sintetizzato dal nuovo payoff 'Esagerata di
Natura', con il quale il brand firmerà la sua nuova comunicazione. Sono le
arance le spettacolari 
protagoniste della vita di un'intera città che 'esagera di natura'. Tutti i suoi
abitanti, in un crescendo scenografico, si trasformano in abili giocolieri e
fanno roteare nell'aria migliaia di arance. Attraverso una sequenza di scene
visionarie e dal sapore realistico, la città diviene l'immagine stessa della
frizzantezza e del gusto della bibita, fino all'esplosione finale di arance che
si trasformano con un grandioso effetto visivo nelle bollicine dell'aranciata.
La creatività dello spot, girato a Barcellona con la regia di Dario Piana per la cdp Movie Magic, è di Andrea Stanich (copy) e Pietro Lorusso (art) che hanno lavorato con la direzione creativa di Umberto Casagrande e Francesco Bozza. Particolare e fortemente sinergica al posizionamento anche la scelta musicale, con il brano 'Esagerata', un pezzo originale degli anni '60 cantato da Neil Sedaka.
EC