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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: MULBERRY The Miracle of Mulberry
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un’irriverente verità a Natale.
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, un’irriverente verità a Natale.
MULBERRY The Miracle of Mulberry
Directed by James Rouse (Outsider, London)
Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
E iscriviti alla newsletter giornaliera di contagio creativo.
Il regista James Rouse ha dimostrato la sua maestria nella caratterizzazione, i tempi comici e una grande attenzione anche ai minimi dettagli in innumerevoli spot, specialmente MARMITE Rescue, CURRYS Begonias e il premiatissimo HARVEY NICHOLS Sorry, I Spent It On Myself, il 2014 Cannes Grand Prix (vedi LO STORYTELLING del 29 novembre 2013).
Il piacere di questa rivisitazione della Natività, meravigliosamente irriverente, creata dall’agenzia adam&eve/DDB (London) per il brand britannico di pelletterie di fascia alta Mulberry, sta non tanto nella rivelazione stessa, che arriva a metà racconto, quanto nel riconoscimento dello spettatore di come le minuzie del comportamento umano siano la parodia e la celebrazione degli elementi tradizionali della storia natalizia, con la sua atmosfera di amore e stupore.
Ma è soltanto rivendendo lo spot che la piena ricchezza di allusioni e occhiolini alla storia originale viene apprezzata, quasi con un piccolo rimprovero nei confronti di se stessi per avere perso tanti particolari la prima volta: gli scatoloni che giustificano la mancanza di elettricità in una casa abitata da poche ore, il pacchetto regalo che sembra una culla, la carta velina che ricorda le fasce di un neonato, e l’assoluta naturalezza della frase “Oh, my God, Joe!” Una volta che la rivelazione è stata fatta con l’entrata degli amici educati, dall’aspetto vagamente esotico, che portano i doni, tutto diventa puro godimento: l’ambientazione, l’illuminazione, la musica, l’art direction e il sacrilego ritratto di gruppo finale, dove tutti sono concentrati in adorazione dell’oggetto, eccetto lo sconcertato Joe.
Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm.jpg)
MULBERRY The Miracle of Mulberry
Directed by James Rouse (Outsider, London)
Guarda il video anche su http://www.filmgood.sm/adlab/
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Il regista James Rouse ha dimostrato la sua maestria nella caratterizzazione, i tempi comici e una grande attenzione anche ai minimi dettagli in innumerevoli spot, specialmente MARMITE Rescue, CURRYS Begonias e il premiatissimo HARVEY NICHOLS Sorry, I Spent It On Myself, il 2014 Cannes Grand Prix (vedi LO STORYTELLING del 29 novembre 2013).
Il piacere di questa rivisitazione della Natività, meravigliosamente irriverente, creata dall’agenzia adam&eve/DDB (London) per il brand britannico di pelletterie di fascia alta Mulberry, sta non tanto nella rivelazione stessa, che arriva a metà racconto, quanto nel riconoscimento dello spettatore di come le minuzie del comportamento umano siano la parodia e la celebrazione degli elementi tradizionali della storia natalizia, con la sua atmosfera di amore e stupore.
Ma è soltanto rivendendo lo spot che la piena ricchezza di allusioni e occhiolini alla storia originale viene apprezzata, quasi con un piccolo rimprovero nei confronti di se stessi per avere perso tanti particolari la prima volta: gli scatoloni che giustificano la mancanza di elettricità in una casa abitata da poche ore, il pacchetto regalo che sembra una culla, la carta velina che ricorda le fasce di un neonato, e l’assoluta naturalezza della frase “Oh, my God, Joe!” Una volta che la rivelazione è stata fatta con l’entrata degli amici educati, dall’aspetto vagamente esotico, che portano i doni, tutto diventa puro godimento: l’ambientazione, l’illuminazione, la musica, l’art direction e il sacrilego ritratto di gruppo finale, dove tutti sono concentrati in adorazione dell’oggetto, eccetto lo sconcertato Joe.
Richard Ronan
FILMGOOD
rronan@filmgood.sm