Maestrami (AdmCom): ‘La comunicazione innovativa paga’

Raggiunto da Advexpress, Daniele Maestrami, amministratore delegato di AdmCom (nella foto), esprime tutta la sua soddisfazione per il Leone di Bronzo ottenuto a Cannes nella categoria Outdoor (vedi notizia correlata). "È indubbia la felicità per questo premio, soprattutto per un'agenzia piccola come la nostra. Sono convinto che la scelta di puntare decisamente sull'innovazione, come stiamo facendo da tempo, paghi, e non solo per l'agenzia, ma anche per i clienti. Nell'ultimo anno, da quando abbiamo avviato un ampio progetto di comunicazione di cui la campagna premiata fa parte, il Casino di Venezia ha visto il suo fatturato registrare un incremento del 15%. Il merito non sarà tutto della comunicazione, ma questa ha certamente contribuito".

"Per noi – prosegue – fare comunicazione innovativa significa andare alla costante ricerca di nuovi media, ma anche utilizzare i media classici, come l'outdoor in questo caso, con un approccio diverso. È importante però che anche il cliente mostri disponibilità e coraggio. Noi ci crediamo al punto che per i 30 anni dell'agenzia abbiamo promosso un convegno dal titolo 'Grow Young 2007-2037 – La comunicazione dopo se stessa', incentrato proprio su tutte le forme di comunicazione alternativa, quali ambient, new media, guerrilla marketing".

Ma come è nata la campagna 'Keep Playing'? "Rientra nella strategia di comunicazione integrata che abbiamo studiato per il Casino, e che prevede una serie di attività ambient, con l'obiettivo di creare un rapporto indissolubile con la città di Venezia. Una città che accoglie circa 20 milioni di turisti all'anno, per cui abbiamo cercato di farla diventare essa stessa un media. Altre iniziative sono in arrivo per tutto l'anno in corso e anche per l'anno prossimo".

Claudia Albertoni