Speciale Cannes. Outdoor: secondo bronzo per l’Italia con AdmCom Bologna. Grand Prix a South Africa

(Cannes - Dal nostro inviato).Secondo giorno di Festival, secondo leone di bronzo per l'Italia. Dopo quello assegnato ieri nel Direct al Vodoo Kit di Arnold Worldwide Italia, oggi la bandiera tricolore si fa notare nell'Outdoor con il nastro porta bagagli trasformato in roulette ideato da AdmCom Bologna per il Casino di Venezia (nella notizia correlata riportiamo il commento dell'ad di AdmCom Daniele Maestrami).

'Keep Playing', titolo dell'ambient media, fa riferimento all'emozione che provano i passeggeri in arrivo all'aeroporto Marco Polo, quando, ritirando borse e valigie, si trovano di fronte un' inaspettata roulette. Come ha commentato oggi in conferenza stampa il presidente di giuria Jean-Remy von Matt (nella foto), - fondatore e chairman di Jung von Matt, Amburgo – "L'idea di travestire da gioco un nastro porta bagagli per creare intrattenimento tra i passeggeri è veramente soprendente, e per poco non ha meritato un leone d'argento".

Questo secondo bronzo vale certamente doppio per il nostro Paese, data l'assenza di un nostro giurato in questa categoria. Gli altri due lavori italiani entrati in shortlist erano l'affissione per Telefono Rosa di Saatchi&Saatchi Roma e il soggetto Podio per i Giochi Paralimpici di Torino 2006 firmato Jwt Milano.

Il Grand Prix è andato al Sud Africa con 'Power to the People' di Nedbank, ideato dal Network Bbdo Johannesburg. Il progetto si presenta come il primo billboard che, grazie a 10 grandi pannelli solari, assorbe l'energia del sole africano convertendola in elettricità da utilizzare nei dintorni. L'energia ottenuta, infatti, alimenta la cucina di una vicina scuola elementare, dove viene distribuito cibo a oltre 1100 bambini e presto soddisferà l'intero bisogno energetico della struttura educativa. Il progetto si serve di un'idea creativa semplice e potente al tempo stesso, per suggerire un nuovo approccio all'outdoor che potrebbe avere due importanti vantaggi. Creare grandi community e soprattutto ridurre l'uso indiscriminato di elettricita, salvando il pianeta dal surriscaldamento globale. Una chiara dimostrazione delle grandi potenzialita', ancora inesplorate, di questo mezzo che, piu di tutti gli altri, potrà sfruttare lo sviluppo tecnologico per raggiungere nuove frontiere.

"Abbiamo discusso oltre 90 minuti prima di assegnare il Grand Prix – ha dichiarato oggi in conferenza stampa Jean-Remy von Matt – . A contendersi l'ambito premio, oltre al billboard commissionato da NedBank, c'erano l'affissione di BBC World firmata Bbdo New York, a cui è andato un Leone d'Oro, e il progetto di Microsoft Corporation Japan di GT Tokyo. Abbiamo scelto 'Power to the people' per l'idea, veramente innovativa, e per il messaggio che veicola, pensato per diffondere positivita' e potere alle persone, quello che in fondo fa una banca".

Riguardo alle potenzialita' dell'outdoor, Jean-Remy von Matt ha dichiarato: "L'outdoor e' il mezzo che, dopo il web, fara' da traino allo sviluppo dei media. E' uno dei piu' antichi media classici, ma grazie allo sviluppo delle tecnologie sa essere innovativo, originale, powerfull e di grande impatto. Quest'anno, inoltre, abbiamo avuto un record di entries, ben 5758. Ora il nostro compito e' quello di dimostrare come questo mezzo sia outdoor e non outstanding, un media dalle potenzialita' in parte ancora inesplorate, come l'interattivita' e la capacita' di engagement del consumatore".

Osservando l'elenco dei premi assegnati, il cui numero è rimasto stabile a 89, come nel 2006, si nota una significativa flessione dei Leoni d'Oro , scesi a18, rispetto ai 43 conferiti nel 2006. Crescono invece i Silver Lions, ben 27 a fronte dei 23 dell'anno scorso. In calo i Leoni di Bronzo, 43, rispetto ai 47 del 2006.

Il medagliere è dominato dalla Spagna, che fa incetta di Leoni (11), aggiudicandosi 6 bronzi, 4 argenti e 1 oro. La insegue Singapore, che si aggiudica 8 Leoni (3 bronzi, 4 argenti, 1oro). Seguono, a pari merito, a quota 7, Belgio, premiato con 2 bronzi, 2 argenti e 1 oro, e Brasile, a cui vanno 4 bronzi e il numero più alto di ori, 3.
A quota 6 , Malaysia, che ottiene 1 oro; Usa, che si aggiudica 2 Golden Lions, uno in meno del 2006, e Germania , a cui la giuria ha riconosciuto 1 oro.

Elena Colombo

(Alleghiamo in alto a destra la tabella completa dei vincitori e il medagliere).

Guarda il video online all'indirizzo http://tgcannes.advexpress.it.