Marco Testa presenta a Firenze la nuova campagna Sammontana

Su cono o su stecco, in coppetta o in Barattolo, il gelato resta uno dei dolci più amati di tutti i tempi. Per questo Firenze si appresta a celebrarlo in tutti i suoi formati dal 28 al 31 maggio nelle principali piazze della città nel primo Firenze Gelato Festival.

Il gelato è un pezzo di storia di Firenze: Buontalenti, famoso architetto e scenografo con la passione per la cucina, stupiva la corte di Cosimo I de’ Medici con gelati a base di zabaione e frutta che hanno dato origine alla famosa 'crema fiorentina' e al 'gelato Buontalenti'.
Caterina de’ Medici lo ha poi esportato e fatto conoscere al di fuori dei confini italiani.?Così, dal 1948, Sammontana diffonde i Gelati all’italiana, tra i quali spiccano prodotti storici come Coppa Oro o Barattolino.

Sammontana, main sponsor della manifestazione, sarà presente al Firenze Gelato Festival con un programma di attività pensato per grandi e piccoli, che si svolgeranno in piazza della Repubblica, dalle ore 10 alle 22, all’interno dell’area “Fabbrica del Gelato Sammontana, varietà e talento”. Evento principale, la presentazione della nuova campagna pubblicitaria firmata dall'agenzia Armando Testa,  che sarà presentata in anteprima domani, 28 maggio da Marco Testa, presidente dell'agenzia.
Come già anticipato da ADVexpress (vedi notizia correlata), la campagna sarà prevalentemente focalizzata sul mezzo televisivo, e prenderà il via a fine maggio. La casa di produzione che ha girato gli spot è la Movie Magic. Mentre, il centro media che pianifica il budget complessivo (stimato intorno ai 10 milioni) è mediaedge:cia che ufficialmente subentra a Vizeum grazie all’arrivo presso il centro media Wpp di Alessandro Villoresi.

Nell’area Sammontana, da venerdì a lunedì, sarà possibile vivere da vicino la magica esperienza della creazione del gelato grazie all’emozionante video-installazione 'La Fabbrica del Gelato'. All’interno della 'Gelateria Sammontana' si potrà inoltre sperimentare tutto il gusto dei Gelati all’italiana: il ricavato della vendita sarà devoluto alla Fondazione dell'Ospedale Pediatrico Meyer di Firenze, un riferimento di eccellenza nazionale e internazionale per le cure pediatriche.

Da venerdì a domenica, i bambini potranno divertirsi nel percorso-gioco educativo 'Giocacomemangi' ideato da MUBA (Museo dei Bambini Milano) alla scoperta del gelato, per conoscere da vicino gli ingredienti che lo compongono. Mentre agli adulti saranno dedicati gli appuntamenti con 'Gelato Show cooking' a cura de La Scuola de La Cucina Italiana - in cui uno chef mostrerà alcune deliziose ricette a base di gelato.

Sempre da venerdì a domenica, ogni sera alle 18.00 si terrà un incontro dal titolo 'Un gelato con…', insieme a personaggi appartenenti a mondi diversi, dallo sport alla creatività, con cui scambiare quattro chiacchiere davanti a un gelato:

Sabato 29/05: incontro con Moreno Argentin, personaggio memorabile per lo sport italiano, che nel 1986 vinse il Campionato del mondo di ciclismo con la mitica maglia Sammontana-Bianchi
Domenica 30/05: due chiacchiere con Marco Malvaldi, scrittore toscano, autore dei fortunati 'La briscola in cinque' e 'Il gioco delle tre carte', editi da Sellerio

Maggiori informazioni sul Festival e dettagli del programma Sammontana sono disponibili su: www.firenzegelatofestival.it