Martedì 22 maggio il debutto di S.Pellegrino su Carosello Reloaded con Ogilvy & Mather Adv

Live in Italian, non un semplice claim ma un vero e proprio fil rouge che dal 2000 accompagna S.Pellegrino, l'acqua minerale naturale che da più di un secolo esporta l'italianità e suoi valori nei cinque continenti.

Ancora oggi, Live in Italian viene riproposto in tutta la sua contemporaneità da S.Pellegrino nella nuova campagna di comunicazione internazionale, realizzata dall’agenzia italiana Ogilvy & Mather Advertising: non un semplice spot, ma una vera e propria storia che vuole raccontare e far vivere gli aspetti più positivi dell'italianità, primi fra tutti l'arte della tavola, la capacità tutta italiana di trovare soluzioni creative per affrontare le più diverse situazioni, e di creare il piacere dello stare insieme anche dall'altra parte del mondo.

La morale: pratica l’arte del cibo ogni volta che puoi. Il film propone una visione dell’arte di vivere all’italiana “finalmente contemporanea, piena di passione e stile, ma lontana da cliché e stereotipi, in perfetta sintonia con i valori del marchio S. Pellegrino” dice Giuseppe Mastromatteo, direttore creativo esecutivo di Ogilvy & Mather Advertising. “Pensiamo di avere scritto così un nuovo capitolo non solo del marchio S. Pellegrino, ma anche del modo di comunicare l’italianità nel mondo”.


Lo spot da 60'' debutta il 22 maggio, in Italia su Rai Uno all’interno di Carosello Reloaded.

Guarda lo spot.

Per comunicare questi contenuti S.Pellegrino si è affidata all’espressività e alla simpatia di Piefrancesco Favino, l’attore italiano che meglio ci rappresenta anche in campo internazionale e al talento di uno dei migliori registi pubblicitari al mondo, Antony Hoffmann. Favino, grazie al carattere e al fascino profondamente mediterranei incarna con straordinaria semplicità e immediatezza tipica del BelPaese quello stile e quell'eleganza che piace tanto all'estero. Attore versatile, in grado di passare dal cinema alla televisione e al teatro, in pochi anni si è conquistato la partecipazione a grandi produzioni internazionali quali Angeli e Demoni di Ron Howard accanto a Tom Hanks, Le Cronache di Narnia: principe Caspian di Andrew Adamnson, Miracolo a Sant'Anna di Spike Lee e The Rush di R.Howard.

Tre gli ingredienti di successo di questa storia: Shanghai, la metropoli più popolosa al mondo, spinta tra innovazione, modernità e tradizione, identificata come capitale economica, finanziaria, commerciale e delle comunicazioni della Cina. Un italiano insonne per il jet-lag si rigira nel letto di un modernissimo hotel, si alza nel pieno della notte e affacciandosi alla finestra vede tra lo sfavillio delle luci notturne della città un'affissione con una grande bottiglia di acqua S.Pellegrino. Ecco che il ricordo corre subito al piacere del gusto e scatta la voglia di riviverlo. Si precipita allora al ristorante, ma è chiuso; qui incontra altri due ospiti occidentali dell'hotel e basta uno sguardo per un'intesa che dà il via ad un'avventura. Si intrufolano in cucina e come maestri d'orchestra in pochi secondi si mettono ai fornelli e si divertono insieme a preparare un piatto di spaghetti con allegria, convivialità e un frizzante brindisi S.Pellegrino.

Passione, coinvolgimento, stile, questi gli elementi che percorrono tutta la campagna con un'alta qualità d'interpretazione che rende ogni cosa naturale e credibile.

"L'idea che abbiamo voluto trasmettere è semplice e diretta: S.Pellegrino ispira in ciascuno l'esperienza di vivere l'italianità in modo autentico ovunque nel mondo - afferma Fabio Degli Esposti, Sanpellegrino International Business Unit Director - Convivialità, vivere il cibo come un'occasione per ritrovarsi e condividere emozioni, assaporando a fondo l'esperienza unica di socializzare nel gusto e nell'eleganza, significa apprezzare in pieno il piacere delle cose belle. Un sentimento che non ha barriere di nessun tipo geografiche o culturali: qualunque lingua si parli, Live in Italian. La campagna ha un respiro internazionale che accompagna la crescita del nostro marchio nel mondo: il primo paese a debuttare sarà la Francia a partire da fine aprile sulle principali reti televisive, seguiranno l'Italia e gli Stati Uniti che punteranno invece sul web, in linea con le nuove tendenze della comunicazione social”.

La campagna internazionale è il risultato del lungo lavoro strategico e creativo dell’agenzia con il team di marketing e comunicazione della Sanpellegrino (la International Business Unit). Lo spot - con la regia di Antony Hoffman, creatività dei Client Creative Director Marco Geranzani (Copywriter) e Giordano Curreri (Art Director), direzione creativa esecutiva di Giuseppe Mastromatteo e Alessandro Sabini, strategia dell’Head of Planning Giovanni Lanzarotti - ha debuttato in Francia con il 30’’ il 30 aprile sulle principali reti televisive. In contemporanea sono online sul web i soggetti da 60’’ e 15’’, in linea con le nuove tendenze della comunicazione social. A seguire, da maggio a fine estate, partirà l’on air in Italia (web), UK (tv, vod e web) e USA (tv e web).

Casa di produzione: Indiana
Regia: Antony Hoffman
Musica originale: THEMUSICBANK di Roberto Baldi
Post produzione: Band

MG