Mastercard lancia ‘You make it priceless,’ la nuova campagna europea sviluppata e adattata in collaborazione con McCann che mette le persone al centro dell’esperienza di pagamento

Mastercard presenta “You make it priceless”, una nuova campagna multi-soggetto nata per rispondere alle crescenti aspettative dei consumatori in termini di semplicità, sicurezza e fluidità delle esperienze legate ai pagamenti digitali. Sviluppata e adattata in collaborazione con l’agenzia McCann, sarà live in Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Lussemburgo e Belgio, a partire da oggi 2 dicembre 2025. 

“We make it …, you make it priceless”, è il concept sviluppato attraverso la campagna in cui ogni soggetto racconta i benefici concreti dei pagamenti digitali, mettendo in luce il ruolo di Mastercard come abilitatore tecnologico dietro i veri protagonisti, i consumatori che, grazie a scelte di pagamento intelligenti, possono elevare il loro stile di vita e vivere esperienze priceless in ogni fase del percorso.

Ciascun pay off è pensato per comunicare come scegliere Mastercard significhi accedere a strumenti innovativi, intuitivi e sicuri. Ma allo stesso tempo, con il consumatore e le sue esperienze al centro, come siano le scelte e le passioni individuali insieme ai momenti condivisi a dare vero valore alle cose.

Da Click to Pay, che semplifica gli acquisti e rende più sicuro il checkout online, all’accettazione globale che consente di pagare ovunque nel mondo, passando per la tutela del consumatore e la garanzia di completa sicurezza in ogni transazione, fino ai momenti unici offerti grazie alla rete di partnership e sponsorizzazioni in tutto il mondo: la campagna evidenzia il ruolo di Mastercard nel proporre ai consumatori innovazioni capaci di elevarli e valorizzarli anche a partire da un semplice pagamento. 

La piattaforma creativa è progettata per coinvolgere e colpire target differenti a partire dai dati emersi da uno studio effettuato da Mastercard, che ha indagato nel dettaglio, paese per paese, quali sono i bisogni e i benefit che realmente ciascuno ricerca. Se quindi in Francia colpisce l’attenzione rivolta ai vantaggi più emozionali ed esperienziali che un pagamento può portare con sè, in paesi come Spagna e Portogallo sono i bisogni concreti e tangibili a fare la differenza per i consumatori. Lo stesso accade per il Belgio dove gli utenti aggiungono alla praticità del day by day anche un elemento importante come la fiducia e l’affidabilità. Mentre l’Italia si posiziona un po' al centro, con gli utenti ugualmente interessati tanto ai bisogni concreti e pratici, quanto ai vantaggi esperienziali.    

Non fanno eccezione poi le peculiarità secondo i cluster target di riferimento. Dalla ricerca condotta, infatti, i giovani Gen Z emergono come i più curiosi e tecnologici, sempre aperti e pronti alle novità anche in fatto di pagamenti, alla ricerca continua di quelle esperienze da “Si vive una volta sola" e di senso di appartenenza ad una community. I consumatori più senior, invece, sono attenti ai benefici pratici e tangibili dietro i pagamenti come tranquillità, controllo del budget, flessibilità, ma soprattutto sicurezza. In particolare, il target genitori si rivela essere quello più “conservativo”, abituato ad utilizzare un numero limitato di metodi di pagamento ma dei quali sicuramente si fida. Controllo del budget, copertura anti-frodi e flessibilità sono i benefit per loro più ricercati, nell’ottica di rispondere ad un bisogno generale di serenità e tranquillità. Diversi sono infine i vantaggi che stimolano i viaggiatori, sicuramente i più sensibili agli extra di cui potrebbero godere nei loro viaggi, siano questi eventi, esperienze o semplici sconti legati al mondo delle partnership e ai piani di fidelizzazione.         

Con il suo approccio digital-first, “You Make it Priceless” coinvolge Italia, Francia, Spagna, Portogallo Lussemburgo e Belgio, con un rollout che prevede quindi un concept comune adattato da ciascun paese secondo le esigenze e le caratteristiche del mercato e dei target di riferimento. Tutto attraverso un piano media diversificato che prende vita su tutti i touchpoint, tra cui piattaforme di streaming, video digitali, social media, posizionamenti contestuali OOH, DOOH, e stampa. 

“Con questa nuova campagna vogliamo raccontare come le nostre tecnologie siano al servizio di ciò che conta davvero: le persone e le loro esperienze. Dalla semplicità di un checkout veloce alla sicurezza dei pagamenti, Mastercard vuole mettere le scelte e le esperienze al centro, semplicando tutto il resto.” afferma Luca Fiumarella, Head of Marketing Italia di Mastercard. “In Italia, abbiamo deciso di puntare i riflettori su Click to Pay, la soluzione più moderna per i pagamenti online che – grazie alla tokenizzazione – garantisce un’esperienza di pagamento online fluida, protetta e immediata, con un semplice click.”

‘We make it easy. You make it priceless’ è la creatività scelta per l’Italia, con l’obiettivo di valorizzare Click to Pay, la soluzione che semplifica gli acquisti e rende più sicuro il checkout: veloce, perché permette pagamenti più rapidi senza reinserire i dati della carta presso i merchant aderenti; sicuro, grazie alla tokenizzazione che tutela i dati di pagamento e semplice, con un’esperienza coerente tra dispositivi e siti pensata per ridurre frizioni e abbandoni del carrello.