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Mondelez sposta il budget creativo globale Halls da Jwt a Wieden & Kennedy
Un'operazione di separazione dall'agenzia del Gruppo WPP non nuova per Mondelez, che il mese scorso le aveva già tolto l'incarico su Philadelphia preferendo al termine di una gara la creatività di BBH. In corso la revisione del budget creativo su un altro brand del gruppo, Jacobs coffee, fino ad oggi in portfolio a JWT. Perdite queste che per JWT rappresentano un fatturato tra i 5 e 10 milioni di dollari.
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Mondelez International ha spostato il suo budget globale per la creatività di Halls a Wieden & Kennedy, interrompendo bruscamente la collaborazione durata 40 anni tra JWT e Cadbury (proprietario di Halls fino al 2009). Halls, secondo Euromonitor International detiene una quota di mercato del 24.7%. Un'operazione di separazione dall'agenzia del Gruppo WPP non nuova a Mondelez, che il mese scorso le aveva già tolto l'incarico su Philadelphia preferendo al termine di una gara la creatività di BBH. In corso la revisione del budget creativo su un altro brand del gruppo Jacobs coffee, fino ad oggi in portfolio a JWT.
Perdite queste che per JWT rappresentano un fatturato tra i 5 e 10 milioni di dollari.
Spostato a Wieden & Kennedy anche il budget creativo di Trident per il mercato inglese, dopo solo 18 mesi dall'assegnazione dello stesso a Saatchi & Saatchi che se l'era aggiudicato vincendo una gara. W&K gestisce ora la creatività di brand molto simili tra loro per tipologia e modalità di vendita: Halls, Trident e Stride (sempre di proprietà Mondelez International)