Mtv days, a Torino si fa in tre con la fiducia degli sponsor

Per 12 anni l'Mtv Day è stata l'occasione prediletta dal canale musicale per spegnere le candeline e festeggiare il compleanno, ma da quest'anno in linea con un posizionamento rivoluzionario, l'evento musicale dell'anno si fa in tre. Il 25, 26, 27 giugno Torino ospiterà Mtv Days, un vero e proprio Festival che per tre giorni animerà il capoluogo piemontese con concerti, incontri, djset ed eventi speciali.

'Fedeli allo spirito innovatore che ci contraddistingue' ha commentato Gian Paolo Tagliavia, amministratore delegato di Mtv Italia, 'abbiamo voluto trasformare un format collaudato e corredato da un decennio di grandi successi, sia di pubblico che commerciali, per dare vita a un luogo in cui riunire attorno alla musica tutta l'industry di riferimento. Un vero e proprio Music Festival con concerti ma anche Conference, momenti di confronto per gli 'addetti ai lavori'. Torino la location prescelta perchè, oltre ad essere una città di giovani e dalla cultura musicale molto radicata, si è mostrata fortemente interessata all'evento. L'iniziativa gode infatti dell'appoggio del Comune di Torino, ma anche del Ministero della Gioventù e della Regione Piemonte.'

Un progetto, quello di quest'anno, che ha comportato un corposo investimento sostenuto soprattutto grazie alla partecipazione dei 4 main sponsor dell'iniziativa LG Electronics con LG Tribe Next, Alitalia, Martini con 'Martini Rosato' e 'Martini Soda', Terranova. Ray-Ban, protagonista di una campagna all digital, è invece lo sponsor dell’opening party, che dara’ il via ufficiale alla kermesse giovedi’ 24 giugno presso l’Environment Park, il parco scientifico e tecnologico per l’ambiente di Torino.

'Mtv Days rappresenta per noi l'evento dell'anno, dal punto di vista pubblicitario paragonabile al Festival di Sanremo per la Rai' dichiara Ivan Ranza (nella foto), amministratore delegato di Mtv Pubblicità. 'Un evento da diversi milioni di euro che produce circa il 5% del nostro budget di fatturato 2010. La fiducia del mercato nella nostra capacità unica di dialogo con i giovani e la forte vicinanza con il pubblico ed i loro valori sono tali che anche quest’anno 4 aziende leader nel proprio settore si sono associate ad Mtv Days, aderendo al progetto 'sulla carta', con investimenti richiesti nettamente superiore alle precedenti edizioni, che darà loro una visibilità di circa due mesi.'


Guarda l'intervista video a Ivan Ranza su ADVexpress Tv.

Fondamentale per gli sponsor la presenza territoriale, studiata ad hoc da Mtv per ognuno di loro perchè sia garantito il massimo ritorno in termini di contatti sviluppati in loco e di brand experience. Dopo il successo della sponsorizzazione da parte di LG Electronics agli ultimi Trl Awards che si sono tenuti a Genova lo scorso maggio, l'azienda si unisce anche ad Mtv Days con LG Tribe Next Double Spirit, in comunicazione dal 14 giugno, confermando l'importanza del canale nella propria strategia di comunicazione. (Vedi notizia correlata)

Alitalia rinnova la fiducia nel format, trampolino di lancio quest'anno per MilleMiglia Young. Terranova, la catena italiana di abbigliamento marchio di punta di Teddy, ha attuato la competition “Vinci gli Mtv Days con Terranova” che dal 16 maggio al 20 giugno regala ogni settimana 3 pass di ingresso all’Area Vip degli eventi di Mtv Days oltre al pernottamento a Torino.

Martini infine, e’ presente tra i main sponsor di Mtv Days con i prodotti Martini Rosato e Martini Soda, due brand giovani da sempre vicini al mondo della musica e da poco lanciati con una campagna ad hoc. Martini Soda dal 6 giugno on air in radio e dal 14 giugno protagonista di una campagna stampa con Giorgia Surina e Alessandro Cattelan. Mentre il 16 giugno la data prescelta per la comunicazione digitale e il lancio del nuovo sito dedicato Martini Soda. La campagna è stata realizzata in concerto da Max Information, Bitmama e E3.

Per maggiori dettagli sulla strutturazione dell'evento e sulle attività sul territorio sviluppate dagli sponsor leggi l'articolo su e20express.

Una crescita a due cifre per l'evento di quest'anno, che si presenta però come un'edizione zero rispetto al passato e si inserisce in un periodo particolarmente florido per Mtv Pubblicità. 'Ci avviamo alla chiusura di un primo semestre ottimo, con una crescita di fatturato in alcuni mesi superiore addirittura ai risultati del 2008' conclude Ranza. 'E a parità di perimetro, escludendo quindi il risultato degli Mtv Days, stiamo comunque performando meglio del mercato televisivo che si attesta intorno a un +5% medio (Dati Nielsen).'

Un risultato, per la concessionaria, frutto soprattutto della riorganizzazione operata sul fronte commerciale. A testimoniarlo prima di tutto il successo dell'attività di new business che ha prodotto una considerevole crescita nel numero di clienti nuovi sia sul 2009 che sul più fortunato 2008.

Maria Ferrucci