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Mutti affida i Sughi Pronti a Lorenzo Marini. Budget totale 2010 di 6 mln
L'agenzia guidata da Lorenzo Marini, che ha ottenuto l'incarico in maniera diretta, firmerà la campagna outdoor che racconta la freschezza degli ingredienti dei Sughi Pronti Mutti. Beccacece dir mktg Mutti: "La passata di Pomodoro continuerà con il format di comunicazione ideato da STV, a cui quest'anno è stato assegnato l’incarico creativo. Fresco di lancio sul mercato Intenso, il primo condimento a base di pomodoro per pasta ripiena e gnocchi di patate".
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Un nuovo prestigioso incarico per Lorenzo Marini Group. Mutti ha scelto con assegnazione diretta l’agenzia guidata da Lorenzo Marini (nella foto), come partner creativo per il lancio della nuova linea di Sughi pronti su cui l’azienda sta puntando per il 2011. Un cliente che si aggiunge ai new business messi a segno dall'agenzia da inizio anno, come Twinings, Compass, Dr Shar e Museo Civico di Bassano del Grappa. La campagna outdoor al via da lunedì nelle principali città del Nord Italia e del Centro rappresenta la volontà di Mutti di affermare la propria leadership nella produzione e nel trattamento del pomodoro, posizionandosi in una fascia premium nella categoria. La creatività racconterà con un linguaggio originale la superiore qualità e la eccezionale freschezza degli ingredienti utilizzati nella preparazione dei Sughi Mutti, ed esprimerà la nuova concezione di sugo pronto a base di pomodoro Mutti. La pianificazione e’ stata curata da Mediacom.
Come ha spiegato ad ADVexpress Guerrino Beccacece, direttore marketing Mutti: “Abbiamo puntato sull’affissione, mezzo di grande impatto, per creare brand awareness dei nostri nuovi Sughi Pronti. Già sul mercato da alcuni mesi con un nuovo pack, i Sughi Pronti Mutti si caratterizzano per la freschezza degli ingredienti, molti addirittura interi, come foglie di basilico, peperoncini e olive. Da qualche settimana è stato lanciato il sugo di pomodoro e
verdure grigliate”.
Il nome Mutti è noto soprattutto per la polpa di pomodoro e per la passata di Pomodoro, che continuerà con il format di comunicazione ideato da STV, a cui è stato assegnato l’incarico creativo ad aprile 2010 (vedi notizia correlata). Recentemente inoltre, l’azienda ha lanciato Intenso, il primo condimento a base di pomodoro per pasta ripiena e gnocchi di patate.
“Quest’anno Mutti è tornata in comunicazione con tutti i suoi prodotti, con un investimento totale pari a 6 mln di euro. Il fatturato è in crescita, come le quote di mercato del concentrato
di pomodoro (45%), della polpa di pomodoro (28%) e della passata (17%).
Elena Colombo